Flowwow тестирует автоматы с цветами в Москве
Flowwow начал тестировать новый формат продаж — автоматы с цветами. В Москве уже установили 25 таких аппаратов, которые компания называет «флауматами». Они появились в магазинах федеральных сетей, пунктах выдачи заказов и пекарнях.
Покупатель может самостоятельно выбрать цветы и оплатить покупку непосредственно у автомата или через сайт Flowwow. Сейчас в ассортименте представлены цветы, выращенные в российских теплицах, с необработанными стеблями. Основу предложения составляют розы и сезонные позиции, а букет клиент собирает сам.
Подготовка к масштабированию
О планах Flowwow развивать направление стало известно после публикации вакансии руководителя проекта на hh.ru. Компания искала специалиста, который должен был выстроить операционную модель нового формата и подготовить его к масштабированию. После запроса «Ведомостей» вакансию удалили.
По оценкам экспертов, запуск одного автомата обходится в 0,8–1,2 млн рублей. С учетом 25 установленных аппаратов объем вложений мог составить примерно 20–30 млн рублей без учета затрат на команду и логистику. Сам Flowwow размер инвестиций не раскрывает.
Ключевой вопрос — свежесть продукции
Основным вызовом для цветочных автоматов остается сохранение свежести продукции. При расширении сети компании потребуется регулярно пополнять аппараты, контролировать остатки и состояние цветов, а также организовать сборку букетов и техническое обслуживание оборудования.
Экономика проекта будет напрямую зависеть от объемов продаж и списаний. Flowwow рассматривает автоматы как дополнительный канал и планирует размещать их прежде всего в местах с высоким трафиком, а также там, где традиционные цветочные магазины не работают круглосуточно.
Новый формат развивается на фоне неоднозначной динамики цветочного рынка. Онлайн-продажи растут, тогда как традиционная розница сокращается. По оценке председателя Совета по развитию электронной торговли ТПП Алексея Федорова, в первом полугодии 2026 года объем рынка составил около 250 млрд рублей — на 4% меньше, чем годом ранее. В натуральном выражении продажи снизились примерно на 6%.
