Независимый e-commerce в России может вырасти на 25,8% в 2026 году
Оборот независимого e-commerce в России в 2026 году может достичь 5,75 трлн рублей. По прогнозу, сегмент вырастет на 25,8% по сравнению с предыдущим годом и впервые с 2023 года ускорит темпы роста.
Под независимым e-commerce понимаются онлайн-продажи за вычетом оборота универсальных маркетплейсов. В 2025 году этот сегмент увеличился на 22,5%, годом ранее — на 17,6%, а в 2023-м рост составлял 10,4%.
Доля независимых каналов снова увеличивается
Одновременно растет и доля независимой онлайн-торговли в общем объеме рынка. Infoline прогнозирует, что в 2026 году она составит 34,9% оборота российской интернет-розницы — на 2 процентных пункта больше, чем годом ранее. С 2022 года этот показатель, напротив, снижался.
Одной из причин изменения тренда становится активное развитие собственных интернет-магазинов и специализированных площадок со стороны селлеров. В Ассоциации компаний интернет-торговли связывают это также с увеличением расходов продавцов на универсальных маркетплейсах: во втором квартале совокупные комиссии и логистические затраты на ключевых площадках превысили 40%.
Собственные каналы продаж развивают не только продавцы, работающие с маркетплейсами. Производители и бренды стремятся распределять оборот между несколькими каналами, чтобы снизить зависимость от крупных универсальных платформ и напрямую взаимодействовать с покупателями.
Рост нишевых площадок
По словам президента Ассоциации компаний интернет-торговли Артема Соколова, на рынке становится заметнее роль нишевых игроков. К ним относятся специализированные маркетплейсы и интернет-магазины, сосредоточенные на отдельных категориях товаров. Покупатели, отметил он, все чаще обращают внимание на уникальные предложения, которые не всегда представлены на универсальных площадках.
При этом независимый e-commerce остается частью общего расширения российской онлайн-торговли. АКИТ ожидает, что в 2026 году весь рынок электронной торговли достигнет 15,8 трлн рублей. По оценке ассоциации, около 5 трлн рублей из этого объема придется на независимый сегмент.
