От техники до котлет: как россияне превращают онлайн-заказы в покупки на каждый день
Россияне всё активнее используют интернет не только для крупных и заранее запланированных покупок. Онлайн постепенно становится инструментом для решения повседневных бытовых задач — от пополнения запасов бытовой химии до заказа готового обеда.
Согласно исследованию ВЦИОМ, за последние пять лет средние ежемесячные расходы интернет-пользователей на покупки выросли в 2,6 раза: с 10,6 тыс. до 27,4 тыс. рублей. Это указывает на то, что онлайн-покупки становятся регулярной частью повседневного потребления.
В корзине всё больше товаров на каждый день
Похожую динамику отмечает сервис «Купер». В первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года число заказов в нескольких повседневных категориях увеличилось. Наиболее заметно вырос спрос на цифровые товары — на 8,1%, и канцтовары — на 7,4%.
Заказы электроники стали оформлять на 5,9% чаще, аптечных товаров — на 5,4%. Также выросло количество покупок товаров для животных — на 4,1%, и товаров для дома — на 3,1%.
Особенно заметен переход в онлайн категории товаров для дома. По данным ВЦИОМ, через интернет их покупают уже 58% пользователей. На площадках растёт спрос на бытовую химию, небольшую кухонную утварь и другие товары, которые раньше чаще приобретали в ближайшем супермаркете или магазине у дома.
Готовая еда становится частью обычного заказа
Меняется и отношение к доставке готовых блюд. В «Купере» они составляют 26% заказов, а 39% пользователей регулярно добавляют готовую еду в корзину. Чаще всего покупатели выбирают привычные блюда русской кухни — блины, котлеты с гарниром и другие позиции, напоминающие домашнюю еду.
Такая модель поведения характерна не только для Москвы. На столицу приходится 24% заказов готовой еды, однако быстрее всего категория растёт в Красноярске, Иркутске, Калининграде и Владивостоке.
Региональная динамика заметна и в других сегментах. Например, в Екатеринбурге за год спрос на аптечные товары увеличился на 47%, а в Санкт-Петербурге заказы товаров для животных выросли на 7,7%.
В результате онлайн-корзина постепенно превращается в цифровой аналог магазина у дома. За один заказ пользователь может купить канцтовары, бытовые мелочи, корм для питомца, лекарства и готовый ужин — без необходимости посещать несколько разных торговых точек.
