Реклама на eCommerce-площадках сильнее других каналов влияет на покупки
Реклама на eCommerce-площадках сильнее других digital-каналов мотивирует пользователей к покупке. Так считают 40% участников опроса «Авито Рекламы». Социальные сети заняли второе место с результатом 39%.
Поисковую рекламу назвали наиболее убедительной 29% респондентов, а видеоплатформы — 27%. Таким образом, торговые площадки и социальные сети заметно опережают остальные каналы по способности повлиять на решение о покупке.
Интернет-реклама помогает определиться с выбором
В целом 68% опрошенных заявили, что интернет-реклама помогает им принять решение о покупке. Для 17% респондентов рекламное сообщение часто становится решающим фактором. Еще 51% отмечают такое влияние время от времени.
Наиболее востребованной оказалась реклама, соответствующая текущему запросу пользователя: этот вариант выбрали 43% участников исследования. Для 38% важны предложения с подходящей ценой или характеристиками товара.
Еще 29% считают полезными напоминания о товарах, которые они уже просматривали. Для 24% респондентов значение имеет доступность товара в их городе или поблизости. Это показывает, что при восприятии рекламы пользователи обращают внимание не только на сам продукт, но и на его практическую применимость.
Кроме того, 23% опрошенных используют рекламу как дополнительный источник информации. С ее помощью они сравнивают товары и варианты перед покупкой.
Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон отметил, что пользователи ожидают от рекламы не просто сообщения о товаре, а предложения, которое соответствует их актуальной потребности.
