Решение о запрете рекламы в Telegram могут снова отложить
Штрафы для рекламодателей и владельцев Telegram-каналов за размещение рекламы в мессенджере с 1 января 2027 года, вероятно, вводить не начнут. Правительство пока не согласовало окончательный порядок регулирования рекламных интеграций на платформе, сообщает издание «Пост».
По словам источника издания в аппарате правительства, после выборов интерес к жёстким мерам в отношении Telegram снизился. Сейчас, утверждает собеседник, на запретительном сценарии не настаивают даже силовые ведомства. Одним из возможных вариантов остаётся продление переходного периода, установленного до конца 2026 года.
Почему возникли ограничения
Вопрос о рекламе в Telegram обострился весной 2026 года на фоне замедления работы мессенджера в России. В марте Федеральная антимонопольная служба заявила, что видит нарушения при размещении рекламы на платформах с ограниченным доступом. Ведомство распространило эту позицию на Telegram, YouTube и другие площадки.
При этом ФАС предусмотрела время для адаптации рынка. До конца 2026 года служба решила не применять меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube, чтобы бизнес мог перестроить кампании и найти альтернативные рекламные каналы. Контроль за рекламой в Instagram и Facebook, признанных в России экстремистскими организациями и запрещённых, продолжился.
Разъяснения ФАС появились после коллективного обращения рекламных ассоциаций, включая АКАР, АРИР, РАМУ и Ассоциацию блогеров и агентств. Участники рынка предупреждали, что резкий запрет затронет значительную часть инфлюенс-маркетинга. По оценкам, приведённым в марте, на Telegram и YouTube вместе приходилось около 60–70% рекламных бюджетов в этом сегменте: примерно 40% на Telegram и 30% на YouTube, по оценке директора дивизиона Creative Kokoc Group Василия Ящука.
Риски для блогеров и рекламодателей
Ассоциация блогеров и агентств оценивала объём российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году в 50–60 млрд рублей. Поэтому возможный запрет рекламы сразу на двух крупных площадках создавал бы серьёзные риски для блогеров, агентств и рекламодателей. После мартовских заявлений ФАС некоторые крупные рекламные группы, в том числе Media Direction Group и «Родная речь», приостановили размещение рекламы в Telegram.
Дополнительным фактором неопределённости остаются проблемы с развитием национального мессенджера Max. Несмотря на продвижение платформы и попытки добиться её установки в государственных учреждениях, она пока не стала полноценной заменой Telegram. На этом фоне окончательное решение о дальнейших ограничениях рекламы в мессенджере может быть отложено.
