«Яндекс Маркет» запустил круглосуточную ленту товарных эфиров и начал платить блогерам
«Яндекс Маркет» запустил в мобильном приложении круглосуточную ленту прямых эфиров, посвящённых товарам. Покупатели могут увидеть продукцию в работе, задать ведущему вопросы и попросить показать отдельные функции или детали предмета.
Если товар заинтересовал зрителя, прямо во время трансляции можно перейти к подборке продукции и оформить заказ. Таким образом, эфиры дополняют стандартные карточки товаров с фотографиями и описаниями демонстрацией продукта в реальных условиях.
Как устроена новая лента
Раздел доступен с главного экрана приложения «Яндекс Маркета». В отличие от прежних разовых трансляций, которые требовали отдельной подготовки и анонсирования, новые эфиры собраны в единую ленту, работающую круглосуточно.
Пользователь может открыть её в любое время и выбрать подходящую трансляцию. Авторы самостоятельно определяют, когда выходить в эфир, поэтому расписание не связано с единым графиком маркетплейса.
Оплата блогеров и планы для продавцов
На первом этапе к проекту подключили несколько сотен блогеров из реферальной программы «Яндекс Маркета». Их вознаграждение не зависит от того, привёл ли эфир к покупке: ведущим платят за подготовку и проведение трансляции. По данным компании, сейчас средняя ставка составляет 5–6 тыс. рублей за час.
В дальнейшем «Яндекс Маркет» планирует разрешить проводить эфиры самим продавцам. Они смогут показывать ассортимент, рассказывать о бренде и действующих акциях, а также отвечать на вопросы потенциальных покупателей.
Возвращение к формату live-commerce
Это не первая попытка «Яндекс Маркета» использовать прямые эфиры в торговле. В 2020 году площадка уже запускала трансляции с участием продавцов, производителей и блогеров «Яндекс.Дзена». Эфиры проходили на сайте и в мобильной версии сервиса, а ведущие демонстрировали товары, общались со зрителями и предлагали специальные скидки.
Среди участников того проекта были SOKOLOV, LEGO, HONOR, Toplash и другие бренды. Тогда маркетплейс рассчитывал развивать дополнительные промоинструменты и привлекать аудиторию через экосистему «Яндекса».
В компании отмечают, что при разработке нового формата учли опыт проекта 2020 года. Ранее каждую трансляцию требовалось организовывать отдельно через менеджеров «Маркета». Теперь площадка переходит к постоянно доступной ленте, где авторы сами выбирают время выхода, получают фиксированную оплату, а покупатели могут находить эфиры без привязки к конкретному событию.
