Как вирусные ролики с директором повлияли на «Белевскую пастилу»
«Белевская пастильная мануфактура» много лет развивала продажи через торговые сети, маркетплейсы и традиционные рекламные каналы. Однако осенью 2026 года дополнительное внимание к бренду привлек директор компании Дмитрий Белоконь — после эмоционального ответа блогеру он стал героем вирусных роликов и мемов.
Фрагмент с неформальной и содержащей нецензурную лексику реакцией быстро разошёлся по социальным сетям. Вскоре Белоконь начал регулярно появляться в видео о производстве, продукции и сотрудниках компании. Вместо привычной корпоративной подачи бренд сделал ставку на живое общение, юмор и узнаваемый образ руководителя, который постепенно превратился в самостоятельного интернет-персонажа.
Рост интереса на маркетплейсах
По данным MPStats, к концу сентября число поисковых запросов по фразе «Белевская пастильная мануфактура» на Wildberries выросло почти в десять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На Ozon количество запросов по пастиле в целом увеличилось примерно в десять раз, а на Wildberries — почти втрое.
Активность пользователей росла и в социальных сетях. В первой половине октября они публиковали о пастиле в среднем в 2,5 раза больше сообщений в день, чем в августе. Ролики с участием директора набирали миллионы просмотров, а аудитория начала самостоятельно создавать пародии, мемы и видео с продукцией бренда.
Аудитория директора и официального аккаунта
Осенью аккаунт Дмитрия Белоконя быстро набирал подписчиков. К моменту публикации материала Forbes на него были подписаны около 210 000 человек. Официальная страница компании за полтора месяца увеличила аудиторию на 44% — до 31 800 подписчиков.
Финансовые показатели показывают, что компания росла ещё до появления вирусного контента. Выручка ООО «Белевская пастила» в 2025 году увеличилась на 41% и превысила 1 млрд рублей, а чистая прибыль выросла на 50%, достигнув 23 млн рублей. Совокупная выручка двух основных компаний семейной группы составила 2,9 млрд рублей за 2025 год и 2 млрд рублей за первое полугодие 2026-го.
На результаты влияет и общий рост категории. По оценке BusinesStat, в 2025 году продажи пастилы в России увеличились на 9,8% и достигли 24 600 тонн. При этом почти десятикратный рост поисковых запросов по названию мануфактуры на Wildberries и резкое увеличение аудитории директора заметно выходят за рамки обычной динамики рынка. Вирусные публикации не создали бизнес с нуля, но помогли бренду значительно расширить охват и привлечь внимание новой аудитории.
