Google потребовала указывать компанию и логотип в адаптивной рекламе YouTube через DV360
Google изменила требования к созданию и обновлению адаптивных объявлений YouTube через Display & Video 360. С 12 октября в Structured Data Files (SDF) необходимо передавать название компании и логотип, если эти данные не заданы в настройках рекламодателя по умолчанию.
Изменение в первую очередь затрагивает команды, которые используют автоматизированную загрузку рекламных кампаний через SDF или работают с DV360 API. Google сообщила о новых правилах ещё в августе, поэтому рекламодателям стоит заранее проверить шаблоны и процессы массового обновления объявлений.
Какие поля нужно заполнить
За брендирование в файлах Ad SDF отвечают столбцы Business Name и Logo Asset IDs. Если название компании и логотип уже указаны на уровне рекламодателя, пустые поля объявления унаследуют эти значения. В противном случае оба параметра нужно передать непосредственно при создании или обновлении адаптивного объявления.
Требование относится к объявлениям типа Responsive, а не ко всем видео, размещаемым на YouTube. В перечень поддерживаемых форматов входят ролики без возможности пропуска, объявления с заданной частотой показов, реклама в YouTube Shorts и Pause Ads. Для последовательностей объявлений, аудиорекламы и формата Masthead ручная настройка этих элементов пока недоступна.
Ограничения для названия и логотипа
Название компании должно содержать не более 25 символов. Логотип должен быть квадратным, иметь разрешение не менее 128 × 128 пикселей, а рекомендуемый размер составляет 1200 × 1200 пикселей. Максимальный размер файла — 5120 Кб.
Название и изображение проходят модерацию Google. Если один из элементов будет отклонён, это может привести к отклонению всего объявления. Поэтому перед загрузкой SDF-файлов рекламодателям стоит проверить не только наличие нужных столбцов, но и соответствие бренд-материалов требованиям платформы.
Нововведение не означает автоматической остановки всех ранее созданных роликов и не связано с запуском новой рекламной платформы. Практический шаг для пользователей DV360 — убедиться, что значения бренда заданы на уровне рекламодателя либо присутствуют в файлах для объявлений типа Responsive. Остальные способы размещения рекламы на YouTube это требование напрямую не затрагивает.
