Премия «Проксима» объявила лауреатов третьего сезона
6 ноября 2026 года в московском пространстве Loft Hall состоялась церемония награждения лауреатов третьего сезона премии «Проксима». Награда предназначена для рекламодателей, диджитал-специалистов и маркетинговых агентств, а темой сезона стало «время расцветать».
В мероприятии приняли участие представители рекламного и коммуникационного рынка, рекламодатели, члены экспертного совета и Гранд-жюри. В этом сезоне более 300 членов жюри определили победителей и призёров в 36 номинациях. Всего организаторы вручили 70 наград.
По словам исполнительного директора премии Антона Шестакова, третий сезон стал для проекта периодом заметного роста. Количество заявок увеличилось на 50%, а судейский корпус — на 20%. Организаторы также сообщили о запуске новых инициатив вокруг премии — «Проксима Медиа» и аналитического исследования «Конфигурация».
Как изменилась конкурсная программа
В 2026 году программа «Проксимы» включала 49 номинаций, объединённых в четыре потока: «Коммуникационный продукт», «Медиакампании», «Перформанс-маркетинг» и «Эффективность». В состав жюри вошли представители компаний-рекламодателей, отвечающие за маркетинговые стратегии брендов и их реализацию.
Отбор работ в этом сезоне стал строже. В каждой номинации могли присудить не более одной золотой, одной серебряной и одной бронзовой награды. На втором этапе каждую работу оценивали 20 членов жюри вместо прежних 15. При этом итоговые баллы нормализовали по расчёту на 15 оценок, чтобы сохранить установленные регламентом пороги.
За три года существования премии число наград выросло на 37%, а количество номинаций, в которых появились лауреаты, — на 71%. Доля золотых статуэток среди всех наград увеличилась с 22% в 2024 году до 39% в 2026-м. Серебряных наград за три сезона было вручено 25, 26 и 23 соответственно.
Основные направления и оценки жюри
В потоке «Коммуникационный продукт» рассматривались цифровые рекламные креативы, пиар-коммуникации, сайты, приложения, бренд-сторителлинг, использование искусственного интеллекта в рекламе, VR-, AR- и MR-проекты, сообщества, видеокампании, мультиплатформенные решения и бренд-медиа.
Поток «Медиакампании» включал кампании в цифровых и социальных медиа, немедийных цифровых каналах, проекты с лидерами мнений, цифровые миксы и кампании формата 360. По мнению экспертов, рекламодатели всё чаще переходят от покупки внимания к созданию собственных контентных экосистем, в которых бренды конкурируют за интерес аудитории наравне с авторами.
В направлении «Перформанс-маркетинг» награды присуждались за таргетирование, контекстную рекламу, перформанс в цифровом ретейле, email-маркетинг и рассылки в мессенджерах, а также программатик-перформанс. Члены жюри отметили, что сильные проекты не ограничиваются снижением стоимости заявки и покупкой трафика, а работают со всем клиентским путём и формируют долгосрочный спрос.
В потоке «Эффективность» были представлены кампании в диджитал-медиа, коммуникационные продукты, ребрендинги, запуски и поддержка продуктов, проекты собственных торговых марок, а также кампании в недвижимости, телекоме и IT, ретейле и электронной коммерции, электронике, косметике, товарах повседневного спроса, банковской и страховой сферах.
Эксперты премии отдельно подчеркнули значение нестандартных решений. По их оценке, эффективность сегодня может выражаться не только в рекламных показателях, но и в способности бренда выходить за рамки привычных форматов, выбирать неожиданных героев, поднимать сложные темы и влиять на культуру и общественную повестку.
