В MAX втрое меньше подписчиков, чем в Telegram, но почти столько же просмотров — исследование Telemetr
Исследование Telemetr показало, что каналы в мессенджере MAX могут собирать почти столько же просмотров, сколько аналогичные площадки в Telegram, несмотря на значительно меньшую аудиторию. У типичного канала в MAX около 1356 подписчиков против 4252 в Telegram, а публикации получают 270 и 290 просмотров соответственно.
Аналитики изучили данные 2474 авторов, которые ведут каналы сразу в MAX и Telegram. В выборку вошли публикации за август и сентябрь 2026 года. Для сопоставления охватов в Telegram учитывались просмотры за первые 48 часов, а в MAX — на конец следующего дня после выхода поста.
Небольшие каналы в MAX получают больше просмотров
Наиболее заметная разница наблюдается среди каналов с аудиторией до 1000 подписчиков. В MAX их публикации в среднем набирают 65 просмотров, тогда как в Telegram — 41. Кроме того, у 53% авторов типичный пост в MAX получает не меньше просмотров, чем публикация в Telegram.
Telemetr связывает результат сразу с несколькими факторами. Аудитория MAX сформировалась относительно недавно: большинство пользователей подписалось на каналы в 2026 году и может активнее следить за обновлениями. При этом каналов в мессенджере пока меньше, поэтому авторам приходится конкурировать за внимание с меньшим числом площадок.
Дополнительную роль играет частота публикаций. За август и сентябрь типичный канал выпустил в MAX 90 постов, а в Telegram — 219. При меньшем количестве публикаций каждая из них потенциально получает больше внимания аудитории. На охваты также влияет возраст канала: в Telegram посты площадок младше года набирают около 12 просмотров на 100 подписчиков, а у каналов старше трех лет показатель составляет примерно 7 просмотров.
Разница по тематикам
Эффективность MAX заметно меняется в зависимости от содержания каналов. В региональных сообществах типичная публикация в MAX набирает на 75% больше просмотров, чем в Telegram. В новостном сегменте преимущество достигает 84%. В каналах о бизнесе и финансах ситуация обратная: посты в MAX получают около 60% от просмотров аналогичных публикаций в Telegram.
Рекламная активность и рост аудитории
Доля маркированной рекламы в MAX постепенно увеличивается. Среди активных каналов публикации с идентификатором erid размещает примерно каждый пятый автор. Доля рекламных постов выросла с 1,9% в июле до 2,4% в октябре 2026 года. При этом рекламные публикации уступают обычным по охвату: в типичном канале они получают 89% просмотров стандартного поста.
Одновременно замедляется прирост аудитории каналов. В феврале типичный канал увеличивал число подписчиков на 29% за месяц, в марте показатель снизился до 11%, в апреле — до 8%, а в сентябре составил около 3%. Доля каналов, теряющих подписчиков, за тот же период выросла с 5% до 27%.
Маркетолог Telemetr Денис Беликов считает, что говорить о полноценной замене Telegram пока рано. Однако, по его словам, MAX уже нельзя игнорировать при планировании размещений: в некоторых тематиках каналы получают больше просмотров, несмотря на меньшую базу подписчиков. Поэтому рекламодателям рекомендуют оценивать не средние показатели мессенджеров, а охваты конкретных каналов и соответствие их аудитории задачам кампании.
