Китайский бизнес увеличил рекламные бюджеты в «Яндексе» в 2,4 раза
В январе—сентябре 2026 года компании из Китая увеличили расходы на рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Примерно во столько же вырос средний бюджет одного китайского рекламодателя.
В этом году китайский бизнес впервые начал приближаться по объёму рекламных инвестиций к крупнейшим игрокам российского рынка. Рост обеспечили как новые компании, так и рекламодатели, которые работают с «Яндексом» уже не первый год.
Основной вклад внесли постоянные рекламодатели
Доля китайских компаний, начавших сотрудничество с «Яндексом» только в 2026 году, составила 38%. При этом на уже действующих клиентов пришлось 84% увеличения среднего бюджета рекламодателей из Китая. Это указывает на расширение рекламной активности компаний, которые успели оценить возможности российской площадки.
Ключевой категорией для китайского бизнеса остаются мобильные игры. С января по август 2026 года расходы на их продвижение выросли вдвое год к году. Китайские компании также заметно увеличили присутствие в других сегментах: инвестиции в рекламу туристических сервисов выросли в 7,6 раза, электронной коммерции — в 9 раз, а медицинских продуктов и услуг — в 5 раз.
Китайские приложения усиливают конкуренцию на рынке
Мобильные игры, туристические сервисы и приложения электронной коммерции из Китая стали одними из наиболее быстрорастущих сегментов российского рынка. При этом рекламная экосистема остаётся конкурентной: с китайскими компаниями в России также работают глобальные платформы Unity Ads, AppLovin и BIGO Ads.
По словам Ивана Брюховецкого, консула по вопросам образования, науки и технологий генерального консульства России в Шанхае, деловые связи между странами становятся более комплексными. Российские и китайские компании активнее участвуют в совместных проектах и уделяют больше внимания инфраструктуре для долгосрочной работы.
Брюховецкий отметил, что китайский бизнес лучше оценивает возможности сотрудничества с Россией в новых экономических условиях. Развитию контактов способствуют рост туризма, упрощение взаимных поездок и расширение прямого взаимодействия между предпринимателями. Это помогает компаниям переходить от первоначального интереса к практическим проектам на российском рынке.
