Рынок онлайн-аптек в России к 2028 году увеличится на 70%
Российский рынок онлайн-аптек продолжит расти в ближайшие годы, хотя темпы увеличения постепенно будут снижаться. Согласно отчету Data Insight «ePHARMA в России. Прогноз рынка 2026–2028», подготовленному при участии фонда «Онкологика», объем сегмента к 2028 году достигнет 1,137 трлн рублей.
По сравнению с 2025 годом это означает рост примерно на 70%: тогда объем рынка оценивался в 668 млрд рублей. При этом ePharma останется одним из наиболее динамичных сегментов российской онлайн-торговли, несмотря на переход к более зрелой стадии развития.
Темпы роста будут постепенно снижаться
В 2025 году рынок увеличился на 26%. В дальнейшем Data Insight ожидает замедления динамики: прогнозируемый рост составит 22% в 2026 году, 19% в 2027-м и 17% в 2028 году. Таким образом, сегмент сохранит двузначные темпы роста, но будет развиваться более равномерно по мере расширения рыночной базы.
Количество заказов станет главным драйвером
Число заказов в онлайн-аптеках и на других площадках вырастет с 405 млн в 2025 году до 631 млн в 2028-м. Темпы прироста заказов также будут снижаться: с 18% в 2026 году до 14% в 2028-м. Увеличение будет происходить как в собственных цифровых каналах аптечных сетей, так и на универсальных маркетплейсах.
Средний чек за этот период увеличится с 1 650 до 1 803 рублей. Ожидаемый ежегодный прирост в 2026–2028 годах составит около 3–4%. Это означает, что основная часть роста продаж будет обеспечена не существенным удорожанием отдельных покупок, а увеличением общего количества заказов.
Что входит в рынок ePharma
В исследовании учитываются не только продажи через специализированные сайты и приложения аптечных сетей. В периметр также вошли агрегаторы, онлайн-проекты фармацевтических дистрибьюторов и реализация товаров традиционного аптечного ассортимента через универсальные маркетплейсы.
Расширенное определение рынка отражает изменения в поведении покупателей: фармацевтические товары все чаще приобретаются через разные цифровые каналы, а маркетплейсы становятся заметной частью онлайн-продаж аптечного ассортимента.
