«М.Видео»: с начала 2026 года продажи малой бытовой техники в России выросли на 17,6%, крупной — на 7,1%
Российский рынок бытовой техники демонстрирует рост спроса с начала 2026 года. По данным «М.Видео», за девять месяцев продажи малой бытовой техники увеличились на 17,6% в натуральном выражении, а крупной — на 7,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Расчёты основаны на данных исследовательской компании «АйСиЭмАр» («ГФК-Русь») за 39 недель. В денежном выражении динамика оказалась более умеренной: оборот в сегменте малой бытовой техники вырос на 12,9%, тогда как в крупной прибавил только 0,2%.
Покупатели чаще выбирают доступные модели
Разрыв между ростом продаж в штуках и деньгах указывает на снижение средней стоимости приобретаемой техники. Расчётная средняя цена устройства сократилась примерно на 6,4% в сегменте крупной бытовой техники и на 4% — в малой.
В «М.Видео» связывают эту тенденцию с изменением покупательского поведения. Потребители внимательнее сравнивают характеристики и стараются выбирать технику, которая решает повседневные задачи и укладывается в запланированный бюджет. При этом интерес сохраняется как к моделям с базовым набором функций, так и к многофункциональным устройствам, способным заменить несколько приборов.
Какие категории растут быстрее
В крупной бытовой технике наиболее заметный рост спроса зафиксирован в категориях морозильников, сушильных машин и холодильников. Такие устройства покупают как взамен вышедшей из строя техники, так и для обустройства нового жилья.
Малая бытовая техника растёт быстрее крупной и в штуках, и в денежном выражении. Среди наиболее востребованных направлений «М.Видео» выделяет вертикальные моющие пылесосы и аэрогрили.
Продажи на маркетплейсе
Положительная динамика заметна и на маркетплейсе «М.Видео». За девять месяцев 2026 года оборот в категории крупной бытовой техники увеличился на 103% год к году. В сегменте малой бытовой техники рост составил 218%.
По оценке руководителя департамента «Крупная бытовая техника» «М.Видео» Михаила Просвирнина, рынок развивается на фоне рационального потребления. Покупатели стремятся получить практичное и функциональное устройство по приемлемой цене, что поддерживает спрос на доступные модели и универсальную технику.
