Магазины товаров для дома теряют позиции на фоне конкуренции с маркетплейсами
В России усиливается давление на розничный рынок товаров для дома. В половине городов-миллионников стало меньше специализированных магазинов, следует из данных «Яндекс Карт», на которые ссылается «Коммерсантъ». Рынок испытывает конкуренцию со стороны маркетплейсов, а спрос на мебель и товары для обустройства жилья снижается.
Наиболее заметное сокращение числа торговых точек зафиксировано в Перми: их количество уменьшилось на 14,3%, до 113 магазинов. В Краснодаре показатель снизился на 9,4%, до 182 объектов, а в Красноярске — на 8,4%, до 119 точек. В Санкт-Петербурге число магазинов сократилось на 1,8%.
Москва стала одним из немногих исключений: там количество специализированных магазинов выросло на 0,4%. Если рассматривать рынок по всей России, прирост составил 1,5% — до 15,2 тыс. объектов. Однако общая динамика скрывает структурные изменения: небольшие несетевые магазины у дома и в стрит-ритейле чаще закрываются, а крупные сети переносят торговые площади в торговые центры с более высоким покупательским трафиком.
Спрос на мебель и интерьерные товары снижается
Одной из причин сокращения розничной сети участники рынка называют уменьшение потребительских расходов. По оценке директора по стратегическому развитию «Магазина магазинов» Вячеслава Кацегорова, расходы россиян на мебель и товары для интерьера снизились на 6–7% год к году.
Данные «Сбер Индекса» также указывают на ослабление спроса. В период с 28 сентября по 4 октября 2026 года расходы потребителей в этой категории сократились на 5,7% по сравнению с предыдущей неделей. Для магазинов это означает снижение оборота и необходимость пересматривать ассортимент, расположение торговых точек и операционные расходы.
Недвижимость и ремонт сдерживают покупки
Дополнительным фактором остается ситуация на рынке недвижимости. Высокие ипотечные ставки ограничивают число покупателей жилья, а вместе со снижением продаж новостроек это уменьшает спрос на мебель и товары для обустройства квартир. Потенциальные покупатели откладывают крупные приобретения или выбирают более доступные решения.
Рост стоимости ремонтных работ также сдерживает покупки. При увеличении расходов на ремонт у потребителей остается меньше средств на интерьер, мебель и сопутствующие товары. В результате специализированным магазинам приходится конкурировать не только с маркетплейсами, но и за сокращающийся бюджет покупателей.
