«Монетка» открыла в Москве пилотный магазин в новой концепции
Торговая сеть «Монетка» запустила пилотный магазин в новой концепции. Магазин открылся в конце сентября в Москве по адресу: улица Кантемировская, 20, корпус 1.
Новый формат тестируется сразу в нескольких регионах присутствия сети. По итогам пилотного проекта компания примет решение о дальнейшем масштабировании концепции. До конца 2026 года в обновлённом формате планируется открыть ещё несколько торговых точек.
Обновлённая айдентика с отсылкой к истории бренда
Одной из задач проекта стало сохранение узнаваемости «Монетки» при более современном и удобном взаимодействии с брендом. В рамках обновления изменилась фирменная айдентика сети.
При разработке нового визуального образа команда изучила историю бренда и вернулась к его первоначальному символу. В логотипе геометку заменила монета, представленная в более современной форме. Основные цвета сохранились, однако стали ярче и насыщеннее. Шрифт сделали более линейным и современным, оставив плавные и округлые линии прежнего логотипа.
Пространство разделили по покупательским сценариям
В основе планировки магазина лежат так называемые миссии — сценарии, которые описывают цель визита и последовательность действий покупателя. В «Монетке» выделили три базовых варианта: быстро перекусить, купить продукты для приготовления еды дома и пополнить запасы.
С учётом этих сценариев организовали порядок торговых зон, глубину категорий, навигацию, места размещения промоакций и импульсных товаров. Каждое направление дополнительно выделено отдельным цветом, чтобы покупателям было проще ориентироваться в магазине.
Руководитель управления маркетинга и рекламы «Монетки» Анна Васильева отметила, что концепция «лучшее из нужного» призвана сократить избыточный выбор и упростить повседневные покупки. По замыслу компании, этого должны помочь добиться более точная ассортиментная матрица, отбор поставщиков, гибкое предложение под потребности аудитории и удобная организация пространства.
Предыдущий ребрендинг «Монетка» проводила более десяти лет назад. Нынешний проект объединяет преемственность визуального образа с изменениями в ассортименте, навигации и устройстве торгового зала.
