«Монетка» сообщила о росте популярности собственных торговых марок среди россиян
Собственные торговые марки продолжают укреплять позиции в российском продуктовом и непродовольственном ритейле. По данным исследования торговой сети «Монетка», в январе—августе 2026 года в отдельных категориях доля товаров под брендами сети превысила половину общего объёма продаж.
Наиболее заметный результат зафиксирован в категории детских игрушек. На собственные торговые марки пришлось 86,7% продаж — то есть почти девять из десяти покупок в этой категории были совершены в пользу товаров под брендами «Монетки».
Какие категории стали лидерами
Высокая доля СТМ также отмечена в сегментах овощных консервов и упакованных круп. В первом случае она составила 67,3%, во втором — 54,6%. Таким образом, товары собственных марок в этих категориях также заняли большую часть продаж сети.
Аналитики «Монетки» сообщили и о росте продаж СТМ в натуральном выражении по сравнению с январём—августом 2025 года. Сильнее всего увеличились продажи фасованных сыров — на 43,5%. Реализация вафель выросла на 34,5%, сливочного масла — на 32,3%.
Динамика по другим категориям также оказалась положительной: продажи овощных консервов увеличились на 24,1%, пельменей — на 23,6%, а пастеризованного молока — на 20,2%. В сообщении сети не уточняется, какую долю в совокупном обороте составили все СТМ, однако приведённые показатели показывают их значимость в отдельных товарных группах.
Региональная динамика
Наиболее заметный рост интереса к товарам собственных марок «Монетка» зафиксировала в Московской области. Доля чеков, в которых присутствовали такие товары, увеличилась на 24 процентных пункта.
В числе регионов с существенной положительной динамикой также оказались Новосибирская область, где показатель вырос на 16,8 процентного пункта, Тюменская область — на 11,3 процентного пункта и Свердловская область — на 9,1 процентного пункта.
