Ozon возглавил рейтинг онлайн-продаж товаров повседневного спроса
По итогам первого полугодия 2026 года Ozon стал крупнейшим игроком российского рынка онлайн-продаж товаров повседневного спроса. Это следует из исследования «Infoline E-grocery Russia TOP». Оборот компании в категории FMCG вырос на 44% год к году и достиг 440,5 млрд рублей.
В исследовании к FMCG отнесены продукты питания, зоотовары, бытовая химия и товары для дома. Второе место заняли сервисы электронной коммерции «Яндекса» — «Яндекс Лавка», «Яндекс Маркет», «Яндекс Еда» и «Деливери» без учета доставки из ресторанов. Их совокупный оборот составил 216,3 млрд рублей, увеличившись за год на 21%. Третьим стал Wildberries с показателем 212,6 млрд рублей и ростом на 27%.
Маркетплейсы усиливаются за счет non-food
Лидерство Ozon и Wildberries во многом связано с продажами непродовольственных товаров повседневного спроса. На non-food-категории пришлось 71,2% оборота Ozon, или 313,8 млрд рублей. У Wildberries доля таких товаров составила 59,1%, а оборот достиг 125,6 млрд рублей.
У других крупных участников рейтинга структура продаж заметно отличается. Доля продуктов питания в обороте сервисов «Яндекса» составила 75,3%, или 133 млрд рублей. У X5 Digital, объединяющей «Пятёрочку», «Перекрёсток» и «Чижик», этот показатель достиг 94%, что соответствует 192,1 млрд рублей. У «Самоката» продукты обеспечили 92% оборота, или 146 млрд рублей.
Ozon стал единственным крупным бигтехом, вошедшим в тройку лидеров по онлайн-продажам именно продуктов питания. Оборот компании в этой категории составил 126,7 млрд рублей, увеличившись за год на 45,6%. По темпам роста Ozon уступил только «Магниту». В исследовании также отмечается рост на 70,4% онлайн-продаж FMCG под брендами экосистемы «Магнита», включая «Магнит Аптеку», «Магнит Косметик», «Магнит Маркет», «Азбуку вкуса» и группу компаний «Невада».
На рынке сформировались два сценария покупок
По оценке Infoline, российский e-grocery развивается по двум основным сценариям. Непродовольственные товары покупатели чаще заказывают на мультикатегорийных маркетплейсах. На таких платформах важную роль играют широкий ассортимент, цены и возможность получить заказ в пункте выдачи рядом с домом. Покупатели, особенно в регионах, малых городах и сельских населённых пунктах, готовы планировать подобные покупки на несколько дней или неделю вперёд.
Генеральный директор агентства Infoline-Аналитика Михаил Бурмистров связывает эту тенденцию с ростом популярности универсальных маркетплейсов. По его словам, регулярные заказы на крупных платформах позволяют объединять покупки разных категорий и пользоваться доставкой в населённые пункты, где выбор непродовольственного ритейла и сервисов быстрой доставки ограничен.
Второй сценарий — экспресс-доставка продуктов питания, которые покупатели хотят получить в максимально короткие сроки. За первое полугодие 2026 года объём этого сегмента достиг 724 млрд рублей, а его доля в структуре e-grocery превысила 76%. Основными факторами роста стали расширение сетей дарксторов крупнейшими игроками и их выход в новые регионы.
По количеству дарксторов лидирует «Самокат» — 2 470 объектов, на 70 больше, чем годом ранее. У «Яндекс Лавки» насчитывается 736 дарксторов, сеть увеличилась на 98 объектов. Третье место занял Ozon fresh: за год число его объектов выросло в 2,1 раза и достигло 380. Крупные ритейлеры с развитой сетью обычных магазинов при этом делают акцент на повышении эффективности сборки заказов и ускорении доставки.
