Подарки к Новому году вошли в тройку главных покупок на осенних распродажах
Подарки к Новому году стали одной из самых популярных категорий на осенних распродажах. По данным исследования «Мегамаркета» и Rambler&Co, их планируют приобретать 16% опрошенных — столько же, сколько одежду. Более востребованными оказались только техника и электроника, набравшие 17% ответов.
Ожидания покупателей во многом связаны с размером скидки. 44% участников опроса готовы покупать товары, если цена снизится минимум на 20%. Каждый четвёртый респондент рассчитывает на скидку более 40%. При этом 21% опрошенных заранее добавляют интересующие товары в корзину и откладывают оформление заказа до начала акции.
Какие товары выбирают и сколько готовы потратить
Помимо техники, электроники, подарков и одежды, россияне планируют покупать товары для дома — на эту категорию приходится 13% ответов. Ещё 10% участников собираются приобрести продукты. Остальные намерения распределились между косметикой, детскими и спортивными товарами.
Большинство покупателей рассчитывают на умеренный бюджет. 14% опрошенных готовы потратить до 5 000 рублей, 19% — от 5 000 до 15 000 рублей. Ещё 7% планируют расходы в диапазоне от 15 000 до 50 000 рублей, а 5% готовы превысить отметку в 50 000 рублей. Среди тех, кто определился с суммой, 73% намерены уложиться в 15 000 рублей.
Что влияет на решение дождаться акции
Главным условием для 19% респондентов стала уверенность в том, что во время распродажи цена действительно будет ниже. Для 16% важна срочность покупки, а 10% ориентируются прежде всего на размер скидки. По 8% участников сначала сравнивают цены или проверяют наличие нужной модели. Ещё 4% могут отказаться от ожидания из-за риска, что товар закончится.
В аналитике заказов «Мегамаркета» женщины совершали 55% покупок во время акций, мужчины — 44%. При этом средние расходы мужчин оказались почти вдвое выше. Наибольшую активность демонстрировали пользователи в возрасте от 35 до 54 лет: на них пришлось 64% заказов.
Крупнейшим регионом по числу покупок стали Москва и Московская область — 40% заказов. Санкт-Петербург занял второе место с долей 9%, а Свердловская область — третье с 5%. Исследование проводилось на ресурсах Rambler&Co с 19 по 23 октября 2026 года, в нём приняли участие более 2 000 интернет-пользователей. Данные о фактических покупках основаны на внутренней аналитике «Мегамаркета» за период распродажи с 10 по 16 ноября 2025 года.
