Poizon («Дэву»): число выявленных подделок в России выросло на 56,7%
В первом полугодии 2026 года пользователи сервиса онлайн-аутентификации Poizon («Дэву») отправили на проверку около 748 тыс. товаров. Примерно 307,5 тыс. из них, или 41,1%, не прошли проверку из-за признаков подделки.
По сравнению со вторым полугодием 2025 года поток товаров на аутентификацию вырос на 50,4%, а количество выявленного контрафакта — на 56,7%. Одновременно увеличилась и доля подделок: с 39,5% до 41,1% от общего числа поступивших на проверку товаров.
Какие бренды чаще всего подделывали
По абсолютному числу выявленных реплик первое место занял Nike — 58 348 товаров, или 19% от всего обнаруженного контрафакта. Вторым стал Jordan с 48 355 подделками и долей 15,7%. Далее расположились Adidas Originals — 17 347 товаров, Louis Vuitton — 16 810, New Balance — 13 357 и Balenciaga — 12 399.
В десятку также вошли Gucci, Fear of God Essentials, Dior и A Bathing Ape. За полгода Nike поднялся со второго места на первое, а Jordan опустился на вторую позицию. Gucci и A Bathing Ape впервые вошли в топ-10, тогда как Asics и основная линейка Adidas из него выбыли.
Наиболее заметно выросла доля подделок Adidas Originals среди всех товаров этого бренда, отправленных на проверку: с 1,85% до 2,32%. У New Balance показатель увеличился на 0,13 процентного пункта, у Louis Vuitton — на 0,1, у Fear of God Essentials — на 0,08. При этом доля Nike снизилась с 8,34% до 7,8%, а Jordan — с 9,23% до 6,47%. В Poizon связывают это с тем, что объем подделок этих брендов рос медленнее общего числа проверяемых товаров.
Чаще всего подделывают обувь
Если оценивать не абсолютное количество, а частоту выявления контрафакта внутри бренда, лидером стал Fear of God Essentials: признаки подделки нашли у 67,2% проверенных товаров. Далее следуют Balenciaga с показателем 62,6%, Dior — 56,9%, A Bathing Ape — 55,9% и Louis Vuitton — 55,4%. Для Nike и Jordan показатели составили 40,7% и 40,5% соответственно.
Обувь остается основной категорией контрафакта: на нее пришлось 209 485 товаров, или 68,1% от общего числа подделок. Доля одежды составила 17,7%, сумок — 10,4%, аксессуаров — 2,1%, часов — 0,7%. При этом подделки все чаще встречаются не только в сегменте кроссовок, но и среди других товаров fashion- и lifestyle-категорий.
Среди отдельных моделей первое место занял Air Jordan 1 — 20 468 подделок за шесть месяцев. На Air Jordan 4 пришлось 13 289 товаров. В десятку наиболее часто подделываемых моделей также вошли Air Jordan 11, Air Jordan 5, Air Jordan 3, Adidas Originals Samba, Superstar, Handball Spezial и Yeezy Boost 350 V2. Популярность Samba и Handball Spezial эксперты связывают с высокой узнаваемостью моделей и спросом на них на вторичном рынке.
Контрафакт все чаще имитирует защиту оригинала
Более половины выявленных подделок — 54,1% — относились к ценовому диапазону от 5 тыс. до 15 тыс. рублей. Еще 36,1% составили товары стоимостью от 15 тыс. до 50 тыс. рублей. На продукцию дороже 150 тыс. рублей пришлось 5,9%, на диапазон от 50 тыс. до 150 тыс. рублей — 3,2%, а на товары дешевле 5 тыс. рублей — 0,7%.
По оценке специалистов Poizon, производители контрафакта пытаются копировать не только внешний вид товаров, но и саму процедуру их проверки. В подделках находят фальшивые чипы отслеживания и имитации страниц аутентификации. Встречаются также случаи модификации оригинальных изделий, чтобы представить их как более редкие и дорогие версии.
В течение последнего года Poizon обновляла стандарты проверки и базу характеристик оригинальных товаров. В нее добавляют сведения о материалах, конструкции, качестве исполнения и особенностях отдельных моделей. Такой подход позволяет выявлять не только визуальные несоответствия, но и вмешательство в изделие, замену деталей и попытки имитировать цифровые средства защиты.
