Продажи белорусской техники в «М.Видео» выросли на 34,3% во II квартале
ПАО «М.Видео» проанализировало продажи техники белорусских брендов за период с сентября 2025 года по сентябрь 2026 года. Основной спрос пришелся на крупную бытовую технику, холодильники и морозильники, а наиболее популярными марками стали Gefest, Atlant и Horizont.
По итогам исследования, Gefest занял первое место среди белорусских брендов: на его долю пришлось 63,3% продаж в денежном выражении. Atlant получил 28,9%, а Horizont — 6,4%. В сумме Gefest и Atlant сформировали более 92% продаж, тогда как на тройку лидеров пришлось почти 99% выручки от реализации белорусской техники.
Какие категории пользуются спросом
Более половины продаж обеспечила крупная кухонная техника — ее доля составила 56,2%. На холодильники и морозильники пришлось 26,7%, еще 7,1% заняла встраиваемая техника. Таким образом, на эти три категории пришлось свыше 90% продаж белорусских брендов.
Белорусские производители также заметны в отдельных товарных группах. Их доля среди представленных в выборке брендов составила 23,6% продаж газовых плит, 9,4% — электрических плит, 6,2% — мини-стиральных машин и около 4% — морозильников.
Динамика продаж во втором квартале
В течение 2026 года продажи белорусской техники в «М.Видео» росли. Во втором квартале показатель в денежном выражении увеличился на 34,3% по сравнению с первым кварталом. Одним из главных факторов стал рост продаж Atlant на 96,3%. Gefest за тот же период прибавил 24,5%.
На фоне этого доля Atlant в структуре продаж белорусских брендов выросла с 19,3% в первом квартале до 28,3% во втором. Особенно заметное увеличение зафиксировано в категории холодильников и морозильников: продажи выросли на 98,4%, а доля сегмента поднялась с 17,6% до 26%. Продажи крупной кухонной техники увеличились на 25,6%.
По словам коммерческого директора «М.Видео» Сергея Уварова, российским покупателям давно знакома белорусская техника, особенно в сегменте крупной бытовой техники. При этом спрос постепенно распространяется на другие категории — встраиваемые решения, телевизоры и компьютерные устройства.
В компании также сообщили, что за последний год расширили представленность белорусских производителей и запустили специализированные офлайн-пространства «Сделано в Беларуси». В них собрана продукция разных брендов и категорий, что позволяет покупателям сравнивать различные решения в одном месте.
Сезонность спроса
Самыми активными месяцами за рассматриваемый период стали ноябрь и декабрь 2025 года: на них пришлось соответственно 10,2% и 10,1% выручки от продаж белорусской техники. Среди месяцев 2026 года лучший результат зафиксирован в июне — 9,7%.
