Продажи подарочных сертификатов в России за год выросли в 3,7 раза
Подарочные сертификаты становятся одной из самых быстрорастущих категорий подарков в России. По данным маркетплейса цветов и подарков «Флаувау» и сервиса электронных сертификатов Giftery, за первые девять месяцев 2026 года продажи таких подарков увеличились в 3,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025-го.
Средняя сумма, которую покупатели готовы потратить на сертификат, составила 5 900 рублей. Это на 39% больше среднего чека по другим видам подарков. Сертификаты также отличаются высокой повторяемостью покупок: каждый второй клиент «Флаувау» за первые три квартала года приобретал их более одного раза.
Спрос смещается в сторону недорогих сертификатов
Наиболее заметная динамика пришлась на сертификаты номиналом до 2 000 рублей. За год количество таких покупок выросло в 17,5 раза. Сертификаты стоимостью от 2 000 до 5 000 рублей стали покупать в 4,5 раза чаще, а карты номиналом от 5 000 до 10 000 рублей — в 3,7 раза.
Премиальные сертификаты также сохраняют спрос, однако их продажи росли умереннее — в 1,6 раза. Таким образом, основной вклад в увеличение категории внесли доступные варианты, которые подходят для небольших личных и корпоративных подарков.
Покупатели выбирают универсальные форматы
Все чаще россияне отказываются от сертификатов конкретного магазина или сервиса в пользу более гибких вариантов. На «Флаувау» самой популярной категорией стали мультикарты, действующие у нескольких сотен брендов. В 2026 году на них пришлось более половины всех покупок сертификатов. Чаще всего пользователи выбирали номиналы 5 000 и 10 000 рублей.
В Giftery универсальные сертификаты занимают второе место и формируют 25% продаж. Лидируют сертификаты на маркетплейсы — такой подарок рассматривают как подходящий для получателей любого пола и возраста. Средний чек Giftery Card за первые три квартала 2026 года достиг 4 000 рублей против 3 000 рублей годом ранее. В сервисе связывают рост номиналов с подорожанием товаров и услуг.
На что обменивают подарочные сертификаты
По данным Giftery, в первые три квартала 2026 года чаще всего сертификаты использовали в трех категориях:
- маркетплейсы — 28,7% обменов;
- электроника — 18,2%;
- продукты — 15,1%.
Эти же направления лидировали и в 2025 году. При этом заметно вырос интерес к отдельным категориям услуг. По сравнению с прошлым годом обмен сертификатов на услуги в сфере здоровья участился на 1370%, на спа-услуги — на 100%, а на книги — на 87,5%.
