Россияне стали реже покупать товары в магазинах дрогери
Российские магазины дрогери столкнулись со снижением покупательской активности. В августе 2026 года частота покупок в этом формате уменьшилась на 4,8% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Такие данные приводит аналитическая компания ICMR.
Одной из главных причин участники рынка называют переход покупателей на маркетплейсы. Особенно активно в онлайн-каналы уходят продажи бытовой химии и средств ухода за собой. По оценке партнера One Story Ольги Сумишевской, на интернет-торговлю уже приходится более 30% продаж непродовольственных товаров в денежном выражении, а в отдельных категориях доля достигает 40%.
Снижение затронуло не все форматы
Ослабление спроса наблюдается и в других сегментах розницы. В традиционных магазинах частота покупок сократилась на 7% год к году, в специализированных сетях — на 2,5%. При этом магазины у дома показали рост на 3,7%, а жесткие дискаунтеры — на 8,4%.
Дополнительным фактором давления на дрогери становится сокращение посещаемости торговых центров. По данным Focus Technologies, с 28 сентября по 4 октября 2026 года российские торговые центры посетили на 5% меньше людей, чем за аналогичный период годом ранее. В Москве показатель снизился на 3%, в Санкт-Петербурге — на 6%.
Сети делают ставку на эффективность и онлайн
На фоне меняющегося спроса ритейлеры замедляют открытие новых торговых точек и сосредотачиваются на прибыльности уже работающих магазинов. По словам генерального директора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, крупнейшие сети «М.Косметик» и «Улыбка радуги» развивают онлайн-продажи, в том числе с помощью крупных дарксторов с расширенным ассортиментом.
Снижение активности отражается и на лидерах рынка. В январе — июне 2026 года число чеков в сети «М.Косметик», принадлежащей «Магниту», уменьшилось на 4,7% и составило 207 млн. Для дрогери это означает необходимость одновременно адаптировать ассортимент, развивать цифровые каналы и внимательнее оценивать эффективность каждой торговой точки.
