Российские ритейлеры стали активнее сокращать сети магазинов
Около 60 российских ритейлеров к концу III квартала 2026 года приступили к оптимизации портфеля магазинов. По данным консалтинговой компании NF Group, за период с апреля по июнь число компаний, пересматривающих свою офлайн-стратегию, выросло на 54%.
Под оптимизацией NF Group понимает не только прямое сокращение числа торговых точек. В эту категорию также входят полный отказ от офлайн-формата и финансовые трудности, которые вынуждают компании менять планы развития.
Больше всего изменений в сегменте одежды
Наибольшее число ритейлеров, пересмотревших стратегию в 2026 году, приходится на одежду и обувь — таких компаний насчитали 37. Еще по четыре игрока работают в категориях товаров для дома, косметики и парфюмерии. Три бренда относятся к сфере общественного питания. Остальные компании представлены в сегментах бытовой техники и электроники, ювелирных изделий и других товаров.
В числе ритейлеров, которые меняют подход к развитию, NF Group называет универмаг «Стокманн», бренды CR, XC, RE, «Син» и MO, входящие в FES Retail, а также Lime и Terranova. Пересматривают работу с магазинами сети товаров для дома Redecoro и «Культура дома», косметические компании «М.Косметик», The Act и Oomph.
Сокращение числа торговых точек в этом году также отмечалось у Baon, Colin’s, Elis, Gloria Jeans и O’Stin. Изменения затронули и бренды Melon Fashion Group — Befree, Idol, Sela и Zarina.
Компании по-разному оценивают изменения
В «М.Косметик» данные об оптимизации опровергли. Представитель компании заявил, что стратегия бренда не предусматривает снижения доли присутствия на рынке, а новые магазины продолжают открываться точечно. При этом отдельные объекты действительно закрывались, однако, по оценке компании, их доля составляет около 1% от общего портфеля.
Lime сообщил о переходе к развитию собственной розничной сети и отказе от франчайзинговой модели. Сейчас бренд управляет 62 магазинами в России и еще 12 площадками за рубежом — в ОАЭ, Бахрейне, Армении, Белоруссии и Казахстане. Компания также инвестирует в реконструкцию магазинов и переводит их на новый формат. В 2026 году обновленные точки открылись в Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Тюмени, еще две площадки были перезапущены в Москве.
Президент Baon Илья Ярошенко подтвердил сокращение числа магазинов сети. По его словам, оптимизация портфеля началась еще в конце 2024 года из-за снижения посещаемости торговых центров. В 2026 году компания закрыла четыре точки, хотя первоначально планировала более масштабное сокращение. С августа Baon приостановила этот процесс на фоне восстановления покупательского трафика в торговых центрах. На сайте компании указано около 50 магазинов в России и Белоруссии.
