«Снежная Королева» обновила позиционирование бренда
Сеть «Снежная Королева» завершила проект «На новый лад», посвящённый обновлению восприятия бренда и его позиционирования. Компания подчёркивает, что речь не идёт о полном ребрендинге: название и ценовой сегмент остаются прежними, тогда как меняются подход к аудитории, ассортименту и коммуникации.
Новый образ современной женщины
В основе концепции лежит русский культурный код и переосмысление образа королевы. Теперь это не недостижимый идеал, а современная женщина, которая самостоятельно определяет свой стиль и делает выбор без давления со стороны навязанных представлений о моде.
В компании отмечают, что бренд стремится выступать не наставником, диктующим правила, а помощником в поиске собственного образа. Такой подход предполагает больше свободы для покупателя, уважение к индивидуальности и готовность предлагать новые решения без требования соответствовать единому стандарту.
Изменения в визуальной среде
Обновление визуального языка началось около года назад с изменения логотипа. Новая айдентика постепенно распространяется на сайт, мобильное приложение и розничные магазины. Первой площадкой, полностью оформленной в новой концепции, стал магазин в московском ТРЦ «Колумбус».
В дальнейшем сеть планирует открыть магазины в торговом центре «Европейский», а ещё одну точку — в январе. В оформлении используются новые иллюстрации, упаковка и обновлённые торговые пространства, которые должны сформировать цельный образ бренда и сохранить его узнаваемость и связь с историей.
Отдельное внимание уделено мужскому ассортименту. В магазинах появились самостоятельные мужские зоны с собственными решениями по освещению, фактурам и торговому оборудованию. Это должно сделать навигацию и выбор товаров более удобными для покупателей.
Ожидания от обновления
По оценке компании, новое позиционирование может увеличить оборот сети до 30%. Результат будет зависеть от того, насколько последовательно обновлённая концепция будет реализована в магазинах, цифровых каналах, ассортименте и коммуникации с покупателями.
