Sunlight выяснил, какие «сказочные» украшения выбирают россияне
Россияне связывают украшения не только с эстетикой, но и с образами из сказок, легенд и народных поверий. По данным аналитиков Sunlight, наибольший интерес у покупателей вызывают изделия с самоцветами и малахитом, а также украшения из янтаря и других тёплых камней — каждый из этих вариантов выбрали по 19% опрошенных.
Жемчуг и перламутр привлекают 14% респондентов. Столько же участников исследования отдали предпочтение черненому серебру с мотивами волков и змей. Таким образом, в «сказочном» стиле сочетаются как традиционные материалы, так и более выразительные образы, связанные с фольклором и мистикой.
Малахит и жемчуг как символы из легенд
Среди вымышленных артефактов, которыми хотели бы обладать участники опроса, лидируют серьги Хозяйки Медной горы с малахитом и жемчужное ожерелье Русалки. Каждый из этих вариантов набрал по 23%. Малахитовые серьги респонденты связывали с привлечением богатства, а ожерелье Русалки — со способностью очаровывать одним взглядом.
Интерес к защитным свойствам украшений также сохраняется. В славянских поверьях серебро считалось средством защиты от нечистой силы, и сегодня именно серебряные изделия остаются самым популярным атрибутом среди тех, кто использует подобные символы: их назвали 18% опрошенных. Красную нить выбрали 16% участников.
При этом почти треть респондентов — 32% — считают, что аксессуары обладают особой энергетикой. Ещё 16% надевают украшения «на удачу» перед важными событиями. Это показывает, что для части покупателей изделия остаются не только элементом образа, но и личным символом или талисманом.
Сколько готовы платить за украшения «на удачу»
Большинство участников исследования не готовы переплачивать за украшения, которым приписывают способность приносить удачу или любовь. Такой ответ дали 53% опрошенных. В Москве доля скептически настроенных респондентов составила 61%, в Санкт-Петербурге — 55%.
Готовность потратить деньги на «магический артефакт» заметнее проявилась в отдельных городах. В Ростове-на-Дону и Екатеринбурге более трети участников готовы заплатить до 10 тыс. рублей. Около 15% респондентов по всей выборке допускают покупку такого украшения стоимостью от 10 тыс. до 50 тыс. рублей.
