Wildberries готовит запуск цифрового направления «WB Спорт»
Wildberries, входящий в группу RWB, готовит запуск нового цифрового направления «WB Спорт». Его основой станет одноименный раздел в мобильном приложении маркетплейса, посвященный спорту и активному образу жизни.
Внутри сервиса объединят специализированную витрину спортивных товаров и брендов, персональные рекомендации, тематические подборки и фанатский мерч спортивных клубов. Пользователи также получат доступ к онлайн-журналу с экспертными и информационными материалами.
Какие направления будут представлены
На старте в «WB Спорте» будут представлены разные виды активности, включая бег, падел, йогу, велоспорт, футбол и хоккей. Для каждого направления создадут отдельное пространство с соответствующими товарами, редакционными материалами и дополнительными возможностями, связанными с конкретной дисциплиной.
В разделе будут доступны товары российских и зарубежных спортивных брендов, а также атрибутика клубов. Отдельные страницы брендов позволят пользователям изучать ассортимент локальных производителей и выбирать продукцию с учетом интересующего вида спорта. Для продавцов это станет дополнительным инструментом взаимодействия с аудиторией.
Онлайн-журнал и развитие направления
Редакционная часть «WB Спорта» будет включать статьи об актуальных темах, материалы о спортивных дисциплинах и трендах, а также интервью со спортсменами, тренерами и другими представителями индустрии. Журнал рассчитан как на профессионалов, так и на людей, которые занимаются спортом на любительском уровне.
По словам основателя Wildberries и главы RWB Татьяны Ким, новый продукт должен быть полезен пользователям с разным возрастом и уровнем подготовки. В компании планируют объединить в одном пространстве не только товары, но и рекомендации, идеи и контент, которые могут помогать внедрять физическую активность в повседневную жизнь.
Запуск «WB Спорта» станет новым этапом развития спортивного направления Wildberries. Ранее компания развивала его преимущественно через партнерства с клубами и федерациями, а также отдельные проекты. Теперь эти инициативы планируют объединить в единую экосистему с общей инфраструктурой и аудиторией — от торговой витрины и медиа до сообщества и сервисов.
В дальнейшем Wildberries намерена масштабировать направление: развивать спортивные категории, клубы, бренды и редакционные форматы, а также запускать новые цифровые решения, которые будут объединять пользователей вокруг спорта и здорового образа жизни.
