ЮKassa: россияне всё чаще тратят деньги на живые впечатления
Россияне сохраняют интерес к цифровым товарам и подпискам, но одновременно всё активнее тратят деньги на впечатления в офлайне. К такому выводу пришли аналитики ЮKassa, изучившие платежи в июне—августе 2026 года и сравнившие их с аналогичным периодом 2025 года.
Данные показывают, что онлайн-досуг не вытесняет живые события. Напротив, цифровые сервисы часто становятся дополнением к походам в кино, посещению выставок, совместному отдыху и занятиям, требующим личного участия.
Кино и культурный досуг становятся регулярными
Оборот кинотеатров за год вырос на 68%, а число оплат — на 45%. Средний чек достиг 1 170 рублей, увеличившись на 16%. По оценке ЮKassa, зрители не просто возвращаются в кинозалы, но и чаще выбирают более комфортные и премиальные форматы.
Положительная динамика отмечена и в сегменте туристических достопримечательностей и выставок. Оборот здесь увеличился на 75%, количество оплат — на 54%, а средний чек составил 3 152 рубля, что на 14% больше показателя годом ранее. Такие траты указывают на более осознанное планирование культурного досуга и экскурсионных программ.
Семейный отдых и совместные впечатления
Рост заметен и в категориях, связанных с активным отдыхом. Оборот парков развлечений и цирков увеличился на 39%, число оплат — на 20%. Средний чек достиг 2 031 рубля, прибавив 16% за год.
Эти показатели отражают готовность семей вкладываться в совместный офлайн-досуг. Домашние киновечера и видеоигры дополняются развлечениями, которые предполагают присутствие всех участников и создают общие воспоминания.
Знакомства и хобби: цифровые сервисы ведут к офлайн-активности
Службы знакомств показали один из самых высоких темпов роста: их оборот увеличился на 97%, а число оплат — на 72%. Средний чек составил 513 рублей, прибавив 15%. По данным исследования, подписочные сервисы в этой сфере становятся не заменой живому общению, а инструментом для организации встреч и свиданий.
Почти вдвое вырос и оборот музыкальных магазинов — на 99%. Число оплат увеличилось на 96%, при этом средний чек составил 6 884 рубля и изменился всего на 2%. Сочетание высокой динамики платежей со стабильной стоимостью покупки может указывать на приток новых покупателей, которые начинают заниматься музыкой и приобретают реальные инструменты.
Онлайн и офлайн дополняют друг друга
В ЮKassa считают, что речь идёт не о конкуренции цифрового и физического форматов, а о формировании нового потребительского поведения. Стриминговые платформы соседствуют с походами в кино, онлайн-контент способен поддерживать интерес к реальным выставкам, а знакомство в приложении может стать первым шагом к личной встрече.
Таким образом, россияне распределяют расходы между цифровым удобством и живым опытом. Летом 2026 года это проявилось в росте трат сразу в нескольких категориях — от культурных мероприятий и семейных развлечений до знакомств и занятий музыкой.
