ЮMoney: в сентябре россияне стали больше тратить на цифровой досуг, фастфуд и спа
Аналитики финтех-компании ЮMoney сравнили покупки россиян с 1 по 15 сентября 2025 и 2026 годов. В начале осени заметно вырос спрос на цифровые развлечения, доставку еды, сервисы знакомств, спа-процедуры и товары для хобби.
Подписки, рестораны и фастфуд
Сезон телевизионных премьер и более продолжительных вечеров отразился на расходах на цифровой досуг. Число онлайн-оплат подписок на музыку, фильмы и книги увеличилось на 23% год к году, а оборот вырос на 22%. Средний чек при этом составил 308 рублей.
Одновременно россияне стали чаще заказывать еду. Количество онлайн-заказов из заведений фастфуда выросло на 25%, а оборот увеличился такими же темпами. Средний чек не изменился и составил 1 178 рублей. В кафе и ресторанах динамика была умереннее: число заказов выросло на 7%, оборот — на 13%, а средний чек достиг 2 477 рублей, увеличившись на 6%.
Рост интереса к знакомствам и фотосъёмкам
Заметнее всего изменилась активность в сервисах знакомств. Число оплат на сайтах знакомств выросло на 76%, а оборот увеличился вдвое. Средний чек составил 511 рублей. В дейтинг-приложениях спрос на платные функции поднялся на 69%, оборот — на 47%, при этом средний чек снизился на 13%, до 705 рублей.
Подготовка к знакомствам повлияла и на спрос на услуги фотостудий. Количество оплат фотосъёмок выросло на 78%. Средний чек снизился на 32% и составил 1 215 рублей, что может соответствовать коротким портретным съёмкам. Несмотря на это, общий оборот фотопространств увеличился на 21%.
Спа и новые занятия
В первой половине сентября россияне стали чаще пользоваться спа-услугами. Число оплат выросло на 24%, а оборот — сразу на 75%. Средний чек увеличился на 42%, до 8 006 рублей. Такая динамика указывает на рост интереса к более дорогим и комплексным программам релаксации.
Осенний период также сопровождался повышенным интересом к новым увлечениям и офлайн-активностям. Число оплат в танцевальных школах увеличилось на 53%, оборот — на 57%, а средний чек составил 4 942 рубля — примерно стоимость месячного абонемента.
Покупки товаров для шитья и крафта выросли на 7%, однако оборот в этой категории увеличился на 21%. Средний чек поднялся на 14%, до 4 684 рублей. По оценке аналитиков, это может говорить о переходе части покупателей от базовых материалов к более качественным и профессиональным инструментам для длительных осенних занятий.
