ЮMoney: в сентябре россияне увеличили расходы на цифровой досуг, фастфуд и спа
Аналитики финтех-компании ЮMoney сравнили покупки россиян с 1 по 15 сентября 2025 и 2026 годов. В начале осени заметнее всего вырос спрос на цифровые подписки, фастфуд, услуги для знакомств, спа-процедуры и занятия, связанные с новыми увлечениями.
Подписки, рестораны и знакомства
Количество онлайн-оплат подписок на музыку, фильмы и книги увеличилось на 23% год к году, а оборот вырос на 22%. Средний чек при этом составил 308 рублей. Параллельно россияне стали чаще заказывать еду из заведений общественного питания.
Число заказов из фастфуд-заведений выросло на 25%, а оборот увеличился на столько же. Средний чек не изменился и составил 1 178 рублей. В кафе и ресторанах динамика была более умеренной: количество заказов выросло на 7%, оборот — на 13%, а средний чек достиг 2 477 рублей, увеличившись на 6%.
Сильнее всего среди отдельных категорий вырос интерес к сервисам знакомств. Число оплат на сайтах знакомств увеличилось на 76%, а оборот вырос вдвое. Средний чек составил 511 рублей. Внутри дейтинг-приложений количество оплат платных функций выросло на 69%, оборот — на 47%, при этом средний чек снизился на 13%, до 705 рублей.
Одновременно увеличился спрос на услуги фотостудий: количество оплат выросло на 78%. Средний чек снизился на 32% и составил 1 215 рублей, однако общий оборот фотопространств прибавил 21%. По данным ЮMoney, такая динамика может быть связана с ростом числа коротких портретных съёмок.
Спа и осенние увлечения
В категории спа число оплат увеличилось на 24%, тогда как оборот вырос на 75%. Средний чек поднялся на 42% и достиг 8 006 рублей. Это может указывать на более частый выбор комплексных программ, а не отдельных процедур.
Заметный рост зафиксирован и в сегменте хобби. В танцевальных школах число оплат увеличилось на 53%, оборот — на 57%. Средний чек составил 4 942 рубля, что соответствует стоимости полноценного месячного абонемента.
Покупки товаров для шитья и крафта выросли на 7%, а оборот — на 21%. Средний чек увеличился на 14%, до 4 684 рублей. Такая разница между количеством покупок и оборотом может свидетельствовать о переходе части покупателей от базовых материалов к более дорогим и профессиональным товарам.
