eCommerce-блогеры столкнулись со снижением рекламных предложений и доходов
Осенний сезон распродаж eCommerce-блогеры начинают в условиях замедления рынка. За последний год у 51% опрошенных стало меньше предложений о рекламе, а 44% сообщили о снижении доходов от блога. Такие данные приводит платформа Rafinad, входящая в Kokoc Group.
Изменения социальных платформ и регулирования повлияли на заработок 70% участников исследования: у 37% доход заметно сократился, еще у 33% — немного. При этом 95% авторов заявили, что внешние изменения отразились на их рабочей стратегии. Главным риском 86% блогеров считают возможную блокировку площадок.
Авторы распределяют аудиторию между платформами
Telegram остается главным источником дохода от блогинга: на него приходится наибольшая доля заработка у 72% опрошенных. Однако большинство авторов стараются не зависеть от одного сервиса. За последний год 63% создали аккаунты или каналы на новых площадках, еще 21% планируют это сделать. Таким образом, 93% блогеров уже расширяют присутствие в интернете или рассматривают такую возможность.
Среди авторов, осваивающих альтернативные площадки, 58% хотят снизить зависимость от одного сервиса. Для 28% дополнительным стимулом стали требования рекламодателей, а 23% рассчитывают увеличить доход или привлечь новую аудиторию. По оценке руководителя блогерского направления Rafinad Кирилла Сорокина, в ближайшее время аудитория продолжит распределяться между разными каналами, а эффективность рекламы придется оценивать с учетом особенностей конкретного автора и его предложения.
Посты сохраняют лидерство, но видео усиливает позиции
Публикации остаются самым распространенным рекламным форматом: 72% участников считают их наиболее эффективным способом размещения интеграций. Среди блогеров с аудиторией от 1 тыс. до 10 тыс. подписчиков посты предпочитают 86%, а видео — 36%. В группе от 10 тыс. до 50 тыс. подписчиков эти показатели составляют 63% и 26% соответственно.
У авторов с аудиторией от 100 тыс. до 500 тыс. подписчиков оба формата набрали по 40%. При этом блогеры, которые размещают более 20 рекламных интеграций в месяц, по-прежнему отдают приоритет постам: этот формат считают наиболее эффективным 84% представителей группы. Перед сезоном распродаж пост позволяет быстро рассказать о скидке, акции или промокоде, тогда как видео дает возможность показать товар и органично встроить рекомендацию в привычный контент.
Прогнозы остаются осторожными
Сокращения инфлюенс-рынка ожидают 42% опрошенных, роста — 30%. Еще 19% пока не готовы делать прогнозы. При этом для 65% участников блогинг остается основным или одним из основных источников дохода, поэтому авторам приходится искать способы сохранить эффективность при ограниченных ресурсах.
По сравнению с прошлогодним исследованием приоритеты блогеров изменились. Ранее авторы, работающие со скидочными предложениями, чаще говорили о росте Telegram и развитии технологичных инструментов взаимодействия с аудиторией. Персонализацию контента с помощью искусственного интеллекта одним из главных трендов называли 45% участников. Теперь на первом месте — снижение зависимости от отдельных площадок и сохранение доходов в условиях меняющегося рынка.
Сорокин отмечает, что рынок входит в сезон распродаж скорее в режиме устойчивости, чем роста. По его словам, рекламодатели и авторы будут уделять больше внимания прозрачной аналитике и долгосрочным партнерствам. Искусственный интеллект и работа с данными, как ожидается, помогут блогерам поддерживать результативность рекламных размещений при сокращении доступных ресурсов.
