Продажи одежды, обуви и аксессуаров на Ozon выросли в 1,5 раза в III квартале 2026 года
В третьем квартале 2026 года категория fashion на Ozon продолжила расширяться. Количество заказов одежды, обуви и аксессуаров увеличилось в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Одновременно выросла и аудитория категории: число покупателей увеличилось на 32% и превысило 55 млн человек. В среднем пользователи совершают не менее одной покупки fashion-товаров в месяц, что указывает на регулярный характер спроса.
Какие сегменты растут быстрее всего
Наиболее заметную динамику показали бельё и домашняя одежда, а также товары для детей. За год продажи в этих сегментах увеличились на 53% и 50% соответственно. Украшения и бижутерия прибавили 52%, а очки — 47%.
Положительные темпы сохраняются и в основных категориях. Продажи мужской одежды выросли на 40%, женской — на 36%, обуви — на 28% по сравнению с третьим кварталом 2025 года.
Российские бренды укрепляют позиции
Рост спроса сопровождается расширением предложения. Количество продавцов одежды, обуви и аксессуаров на Ozon за год увеличилось в 1,7 раза. При этом локальные компании занимают значительную долю рынка: семь из десяти крупнейших продавцов fashion-категории на площадке — российские бренды.
Расширение числа продавцов позволяет маркетплейсу предлагать товары для разных сценариев — от повседневной одежды до аксессуаров и специализированного ассортимента.
Покупатели чаще выбирают средний и премиальный сегменты
В третьем квартале вырос интерес и к более дорогим товарам. Число покупателей одежды, обуви и аксессуаров на Ozon с чеком от 200 тыс. рублей увеличилось в 1,5 раза год к году, а количество заказов в этой группе — почти втрое.
Развитию среднего и премиального сегментов способствует приложение Ozon Селект с товарами от проверенных брендов. В сервисе представлено более 5 млн товаров в 14 категориях, приложение скачали свыше 11 млн раз, а число представленных брендов превысило 3 тысячи.
В третьем квартале по сравнению со вторым продажи сумок и аксессуаров в Ozon Селект выросли на 30%. Продажи одежды увеличились в 1,4 раза, а детской одежды и обуви — в 2,6 раза. Эти показатели отражают продолжающийся рост интереса к покупкам fashion-товаров в среднем и премиальном ценовых сегментах.
