На маркетплейсах выявили на 69,9% больше нарушений прав на бренды
В первом полугодии 2026 года эксперты BrandSecurity выявили в интернете 320 362 нарушения прав на бренды. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель вырос на 56,9%. Наиболее заметная динамика зафиксирована на маркетплейсах, в социальных сетях и мессенджерах.
Маркетплейсы остаются главным каналом нарушений
На маркетплейсах число выявленных случаев увеличилось на 69,9% и достигло 223 989. В социальных сетях показатель вырос на 108,4% — до 15 864 нарушений, а в мессенджерах — на 66,3%, до 18 607 случаев.
На досках объявлений количество нарушений увеличилось на 6,1%. В интернет-магазинах рост оказался минимальным среди основных каналов и составил 1,9%.
Зарубежные продавцы используют копии карточек товаров
Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин связывает рост показателей с расширением присутствия зарубежных продавцов и распределением продаж между разными площадками. Особенно заметной, по его словам, стала динамика среди китайских селлеров.
Такие продавцы нередко используют копии оригинальных карточек товаров, включая изображения и описания, а также предлагают продукцию по ценам ниже официальных. В отдельных категориях доля предложений от зарубежных продавцов по популярным брендам достигает 88% в одежде и обуви, 93% в товарах для туризма и 74% в бытовой химии.
Нарушители переносят продажи после блокировок
Продавцы контрафакта адаптируются к усилению контроля: меняют названия и оформление карточек, используют материалы от оригинальных товаров и после блокировок могут переносить предложения на другие площадки. Из-за этого выявление связанных между собой продавцов и повторных нарушений становится сложнее.
В BrandSecurity считают, что стандартных мер защиты и ручного мониторинга силами внутренних команд уже недостаточно. Эффективность борьбы с контрафактом и серыми продажами зависит от скорости реакции на нарушения, а также от способности отслеживать сразу несколько каналов и устанавливать связи между продавцами.
В компании ожидают, что в ближайший год количество нелегальных предложений продолжит расти. Для их выявления потребуется постоянный мониторинг маркетплейсов, социальных сетей, мессенджеров, досок объявлений и интернет-магазинов, включая поиск повторных нарушений.
