Reddit начнёт требовать вход в аккаунт для доступа к контенту
Reddit готовится изменить привычный сценарий доступа к платформе: для просмотра значительной части контента пользователям может понадобиться учётная запись. Компания считает этот шаг одним из самых заметных изменений за 21-летнюю историю сервиса.
Генеральный директор Reddit Стив Хаффман объясняет переход сразу несколькими причинами. Авторизованные пользователи проводят на платформе больше времени, а компания получает больше данных об их интересах и может точнее подбирать рекламные предложения. Кроме того, вход в аккаунт должен усложнить автоматизированный сбор публикаций и комментариев.
Как изменится доступ к Reddit
Пока Reddit не определился, какой именно объём материалов останется доступен без входа. Известно, что комментирование, оценка публикаций и другие функции взаимодействия сохранятся только для зарегистрированных пользователей. Незалогиненные посетители в любом случае смогут открыть главную страницу, однако дальнейший доступ к контенту компания ещё тестирует.
Reddit планирует начать испытания полноценного режима авторизации за пределами США в текущем квартале. После анализа результатов компания будет постепенно масштабировать изменения. По словам операционного директора Джен Вонг, вовлечённость зарегистрированных пользователей примерно в пять раз выше, чем у тех, кто посещает платформу без аккаунта.
Регистрация не потребует раскрывать настоящее имя или подтверждать реальную личность. Одновременно Reddit возвращает в мобильное приложение режим инкогнито. Он позволит просматривать материалы и пользоваться поиском без привязки действий к основному профилю, но будет работать только в режиме чтения: оставлять комментарии и взаимодействовать с публикациями в нём нельзя.
Давление поискового трафика и интересы Reddit
Компания рассчитывает, что авторизация поддержит рост аудитории и монетизацию, однако признаёт риски, связанные с падением переходов из поисковых систем. В письме акционерам Reddit сообщила о заметном снижении поискового трафика в третьем квартале и предупредила: если тенденция сохранится, в четвёртом квартале число ежедневных пользователей может уменьшиться на несколько процентов.
При этом Хаффман заявил, что более 80% доходов от монетизации уже приходится на приложение и авторизованную аудиторию. Поэтому в краткосрочной перспективе Reddit оценивает последствия перехода как ограниченные.
Решение также связано с распространением генеративного искусственного интеллекта. Reddit считает, что пользовательские обсуждения, рекомендации и личный опыт станут ценнее, поскольку люди будут обращаться к ним для проверки ответов чат-ботов. Ограничение несанкционированного доступа должно помочь платформе контролировать использование этих данных третьими сторонами.
Ранее Reddit расширила партнёрства с Google и OpenAI, а затем подала иски к Anthropic и Perplexity, обвинив компании в сборе данных без разрешения. Переход к авторизованной модели должен дать сервису больше возможностей для управления доступом к публикациям, хотя окончательные правила для незарегистрированных посетителей ещё не объявлены.
