49% россиян никогда не покупают корейскую косметику
Российские бренды косметики сохраняют лидирующие позиции у покупателей в большинстве категорий. При этом корейская косметика, несмотря на заметное присутствие на рынке, пока не стала массовым выбором: 49% опрошенных заявили, что никогда не покупают продукцию корейских марок.
Такие данные получили специалисты МТС Ads по итогам опроса 2500 россиян старше 18 лет, проживающих на территории России. Исследование проводилось в октябре 2026 года.
Российские марки опережают зарубежные
В категории средств для ухода за лицом российские бренды выбирают 50% участников исследования. Корейская косметика заняла второе место с результатом 35%, европейские марки предпочитают 30% респондентов. Еще 28% участников покупают экологичные или натуральные бренды независимо от страны производства.
Похожая картина наблюдается в средствах для тела и волос. Российские марки выбирают 40% опрошенных в категории ухода за телом и 41% — в категории средств для волос. Европейская косметика набирает 25% и 29% соответственно, а экологичные и натуральные бренды — 24% и 23%.
В сегменте декоративной косметики европейские марки лишь немного опережают российские: их выбирают 25% и 24% респондентов соответственно. Корейские бренды занимают третье место — их покупают 15% участников опроса.
Корейская косметика уступает японской и люксовой
Помимо корейских марок, участники опроса оценили частоту покупок других категорий косметики. Никогда не приобретают японскую косметику 73% респондентов, продукцию мировых люксовых брендов — 66%. Наибольшая доля отказа приходится на хендмейд-бренды: их не покупают 80% опрошенных.
Коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов связал результаты с изменениями на рынке. Российские производители, по его словам, усилили активность, тогда как многие европейские компании частично или полностью исчезли из информационного поля. Азиатские бренды начали активно продвигаться в России сравнительно недавно, поэтому им еще предстоит завоевать доверие покупателей.
Эксперт также отметил, что даже для нишевых брендов можно находить подходящие группы аудитории — с учетом частоты покупок, готовности платить и социально-демографических характеристик потребителей.
Большинство россиян выбирают простой уход
Исследование показало, что ежедневный уход за лицом у россиян обычно не отличается большим количеством этапов. Один-два средства используют 46% участников опроса, еще 29% применяют от трех до четырех продуктов. Пять-шесть средств входят в повседневную рутину 6% респондентов, а семь и более — только 2%.
