Ozon: продажи fashion-категории выросли в полтора раза за год
В третьем квартале 2026 года категория fashion на Ozon продолжила расти. Количество заказов одежды, обуви и аксессуаров увеличилось в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число покупателей этих товаров на маркетплейсе выросло на 32% и превысило 55 млн человек.
Покупатели стали чаще возвращаться к категории: в среднем клиент совершает не менее одной покупки одежды, обуви или аксессуаров в месяц. Одновременно расширяется ассортимент, представленный на площадке, что поддерживает рост спроса на товары для повседневного использования и разных жизненных ситуаций.
Быстрее всего растут бельё, детские товары и аксессуары
Наиболее заметную динамику в годовом выражении показали бельё и домашняя одежда — их показатели увеличились на 53%. Детский ассортимент вырос на 50%, украшения и бижутерия — на 52%, а очки — на 47%.
Положительная динамика сохраняется и в ключевых сегментах одежды и обуви. Продажи мужской одежды выросли на 40%, женской — на 36%, обуви — на 28% по сравнению с третьим кварталом 2025 года.
Российские бренды занимают большую часть топа продавцов
Рост категории сопровождается увеличением числа продавцов. В третьем квартале 2026 года их количество оказалось в 1,7 раза выше, чем годом ранее. При этом локальный бизнес сохраняет значимую роль: семь из десяти крупнейших продавцов одежды, обуви и аксессуаров на Ozon — российские бренды.
По данным компании, покупатели также проявляют больший интерес к среднему и премиальному ценовым сегментам. Число клиентов, приобретающих fashion-товары с чеком от 200 тыс. рублей, за год выросло в 1,5 раза, а количество заказов в этой группе — почти втрое.
Растёт площадка Ozon Селект
Развитию среднего и премиального сегментов способствует Ozon Селект. С момента запуска приложение скачали более 11 млн раз, а число представленных в нём брендов превысило 3 тысячи.
В третьем квартале продажи сумок и аксессуаров на Ozon Селект выросли на 30% по сравнению со вторым кварталом 2026 года. Продажи одежды увеличились в 1,4 раза, а детской одежды и обуви — в 2,6 раза. В компании связывают эти результаты с растущим интересом покупателей к ассортименту среднего и премиального сегментов и развитием онлайн-покупок в этой ценовой категории.
