Ozon, «Яндекс Маркет» и «Магнит» возглавили рейтинг click-out-площадок в e-commerce
Easy Commerce представила первый рейтинг площадок для размещения рекламы в формате click-out в электронной коммерции. В исследовании сравнили 15 платформ по 29 параметрам, объединившим 435 критериев. Аналитики оценивали возможности инвентаря, таргетинга, настройки кампаний, аналитики и партнерского взаимодействия.
Интерес рекламодателей к click-out растет вместе с рынком E-Retail Media. По данным АРИР, денежный объем click-out-инвентаря в 2025 году увеличился на 180% — с 15 млрд до 42 млрд рублей. Его доля в общем объеме Online Retail Media достигла 6,75%, а Easy Commerce прогнозирует рост показателя выше 11% к 2027 году.
В 2026 году рынок E-Retail Media вырос на 42%, до 868 млрд рублей. На этом фоне click-out становится востребованным инструментом для категорий с более сложным клиентским путем и длительным принятием решения — финансовых услуг, телекома, недвижимости и HoReCa.
Лидеры среди маркетплейсов и ритейлеров
По совокупной сбалансированности инструментов первое место занял Ozon с результатом 4,5 балла из 5. Платформа получила высокую оценку за широкий набор аналитических функций, настроек и партнерских возможностей. «Яндекс Маркет» набрал 4,3 балла и показал сопоставимый уровень, особенно в аналитике и таргетинге.
Wildberries с результатом 3,3 балла занял промежуточную позицию. Площадка сильна в настройках и таргетинге, однако уступает лидерам по объему доступного инвентаря и аналитическим возможностям.
В сегменте E-Grocery лидером стал «Магнит» — 4,6 балла. По оценке Easy Commerce, онлайн-ритейлер впервые вышел на уровень маркетплейсов по качеству click-out-инструментов. «Перекрёсток» и «Пятёрочка» получили по 4,0 балла: у них сформирована сильная база, но набор возможностей уже, чем у лидера.
Результаты в быстрой доставке и других категориях
Среди сервисов быстрой доставки лидируют «Деливери» и «Яндекс Еда» — обе площадки набрали по 4,0 балла. Они особенно сильны в настройках рекламных кампаний и аналитике. «Яндекс Лавка» получила 3,8 балла и немного уступила лидерам, сохранив при этом заметные позиции по аналитическим функциям.
В категории «Другое» первое место занял «Авито» с результатом 4,5 балла. Площадка сочетает развитые настройки, аналитику и таргетинг с широкими партнерскими возможностями. «Яндекс Go» набрал 4,0 балла, а «Т-Банк» — 3,1. Сильной стороной последнего стал доступный инвентарь, тогда как аналитика и партнерские инструменты получили более низкие оценки.
Охват и конверсия не всегда совпадают
По эффективности рекламных размещений лидируют маркетплейсы Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркет», а также «Т-Банк». Среди ритейл-платформ наиболее заметные результаты показали «Пятёрочка» и «Магнит». При этом не все площадки способны обеспечить масштаб для массовых кампаний: низкий охватный потенциал исследователи отметили у «Пятёрочки», «Купера», «Перекрёстка», «Самоката» и «Мегамаркета». Более низкий или близкий к среднему CPM не компенсирует ограниченный объем аудитории.
Как отмечает директор по продуктам в электронной коммерции Easy Commerce Антон Якимчук, click-out за последний год вырос почти втрое и привлек рекламодателей из категорий, которым ранее было сложно использовать E-Retail Media. По его словам, рейтинг должен помочь компаниям сравнивать площадки и распределять бюджет с учетом конкретной цели кампании.
Исследование не выделяет единственную универсальную платформу для всех рекламных задач. Одни площадки выигрывают за счет охвата и инвентаря, другие — благодаря таргетингу, аналитике или performance-инструментам. Поэтому при выборе click-out-размещения брендам необходимо учитывать не только CPM, но и релевантность аудитории, масштаб кампании и возможность отслеживать дальнейшие действия пользователя.
