Poizon («Дэву»): какие товары выбирают россияне на распродаже 11.11
В преддверии ноябрьских распродаж 2026 года Poizon («Дэву») проанализировал покупки российских пользователей во время акции 11.11 годом ранее. Исследование показало, что распродажа заметно увеличивает оборот прежде всего за счет роста числа заказов.
В денежном выражении продажи платформы во время акции оказались на 93% выше, чем в обычную неделю. Количество заказов выросло на 76%, а средний чек увеличился только на 5,4%. Это означает, что пользователи стали покупать чаще, но в среднем незначительно увеличили сумму одной покупки.
Кроссовки и пуховики — в лидерах продаж
Четыре из пяти наиболее востребованных категорий пришлись на обувь. Первое место заняли беговые кроссовки, второе — скейтерские модели. Далее в рейтинге оказались обувь для активного отдыха и баскетбольные кроссовки. Пятерку самых продаваемых категорий замкнули пуховики.
В сегменте беговой обуви наибольшим спросом пользовались модели Nike и New Balance. Среди пуховиков чаще выбирали товары The North Face, adidas Originals и Nothomme.
Одежда заняла большую долю расходов
Несмотря на лидерство обуви по количеству популярных категорий, во время 11.11 пользователи стали заметно больше тратить на одежду. В обычную неделю на нее приходилось около 15% оборота платформы, а в период распродажи показатель увеличивался до 19–21% — примерно до каждого пятого рубля в структуре расходов.
Средний чек в одежде вырос на 19,2%, тогда как в обуви — на 4,3%. В Poizon связывают такую динамику в том числе со спросом на более дорогие сезонные товары, включая пуховики и другую верхнюю одежду.
«Покупатели стали более опытными и требовательными. Они сравнивают цены, обращают внимание на качество и оценивают, какую дополнительную ценность получат от покупки. Для кого-то это известный бренд, для кого-то — интересная новая марка. Но независимо от выбора людям важно быть уверенными в оригинальности товара», — отметил региональный директор Poizon («Дэву») Дмитрий Селихов.
Очки и рюкзаки показали самый быстрый рост
Среди аксессуаров особенно заметно вырос спрос на очки и рюкзаки. Оборот в категории солнцезащитных очков увеличился на 91% по сравнению с семью днями до распродажи, хотя акция проходила в ноябре. Продажи оптических очков выросли еще сильнее — на 442%.
Рюкзаки прибавили 107% в денежном выражении. Продажи сумок увеличились на 66%, а модных аксессуаров — на 54%. При этом компания отмечает, что столь высокие темпы роста отдельных категорий частично объясняются небольшими объемами продаж до начала акции.
Что может вырасти в спросе в ноябре 2026 года
В предстоящую ноябрьскую распродажу Poizon ожидает повышенного интереса к зимним ботинкам, пуховикам и одежде для активного отдыха. В числе перспективных категорий также названы утепленная обувь, флисовые вещи и аксессуары для холодной погоды.
При выборе зимних товаров, по оценке компании, покупатели будут уделять особое внимание теплоизоляции, защите от влаги и другим практическим характеристикам. Это может поддержать спрос на функциональную одежду и обувь наряду с традиционно популярными кроссовками.
