Рекламная выручка Amazon в III квартале выросла на 11% — до $19,64 млрд
Amazon по итогам третьего квартала 2026 года увеличила рекламную выручку на 11% в годовом выражении — до $19,64 млрд. С поправкой на колебания валютных курсов показатель вырос на 12%.
При этом рекламное направление компании продолжает демонстрировать замедление темпов роста. Годом ранее выручка от рекламы увеличилась на 22%, а во втором квартале 2026 года — на 26% без учета валютных колебаний.
На результаты повлиял перенос Prime Day
В квартальном сравнении рекламная выручка Amazon также снизилась: во втором квартале она составляла $19,81 млрд. В компании связали динамику с изменением сроков проведения распродажи Prime Day.
В 2025 году основные мероприятия Prime Day проходили в третьем квартале, тогда как в 2026 году в большинстве крупных стран распродажа состоялась во втором квартале. По оценке Amazon, без учета этого календарного сдвига темпы роста общей выручки компании в третьем квартале были бы примерно на четыре процентных пункта выше.
Расходы на продажи и маркетинг почти не изменились
Общие расходы Amazon на продажи и маркетинг в третьем квартале составили $11,65 млрд. Это почти соответствует уровню годичной давности — $11,69 млрд.
Одновременно компания сократила расходы на компенсации акциями для сотрудников подразделений продаж и маркетинга на 8%. В отчетном квартале они составили $762 млн.
