Спрос на товары для Хэллоуина начал восстанавливаться
Спрос на товары для Хэллоуина в России начал восстанавливаться после нескольких лет снижения интереса. С 1 по 25 октября натуральные продажи свежих тыкв увеличились на 14% год к году, маскарадных костюмов — на 10%, товаров в форме тыкв — на 9%, а других тематических атрибутов — на 6%.
По словам директора по маркетингу «Платформы ОФД» Леонида Симакова, это первый заметный всплеск интереса к празднику за последние годы. Динамику также наблюдают крупные розничные сети и маркетплейсы.
Что чаще покупают к празднику
В Fix Price продажи товаров для Хэллоуина в октябре выросли на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольшим спросом пользовались тематические кружки, митенки и светильники.
На Wildberries натуральные продажи карнавальных костюмов увеличились в девять раз. Покупатели также стали активнее приобретать наклейки и гирлянды: их продажи выросли почти в пять раз.
При этом текущие показатели всё ещё не достигли уровня 2021 года. Восстановление спроса пока не означает полного возвращения прежней популярности праздника, отмечают участники рынка.
Ритейлеры сохраняют осторожность
Несмотря на положительную динамику, большинство компаний не спешит существенно расширять тематические линейки. Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров связывает это с опасениями ритейлеров по поводу недостаточно устойчивого спроса.
Таким образом, магазины предпочитают тестировать отдельные категории и ограниченные коллекции, оценивая интерес покупателей непосредственно перед праздником. Если тенденция сохранится, ассортимент товаров для Хэллоуина может постепенно расширяться в следующих сезонах.
