Российский рынок сантехники к концу 2026 года достигнет 11 млн изделий
К концу 2026 года объем российского рынка санитарной керамики может составить около 11 млн изделий. По оценке директора завода сантехники VitrA Эрен Тюре, основную часть внутреннего спроса по-прежнему закрывают отечественные предприятия: на их продукцию приходится примерно 77% потребления.
За последние пять лет структура рынка заметно изменилась. Доля импортной санитарной керамики выросла с 13,2% до 24,1%. При этом среди зарубежных поставщиков все заметнее позиции Китая. В 2023 году на него приходилось 59,3% импорта, а по итогам 2025 года показатель достиг 86,8%.
Объем поставок китайской сантехники в Россию за тот же период увеличился в 2,4 раза — с 1,17 млн до 2,78 млн изделий. Таким образом, китайские производители стали главным источником импортной продукции на российском рынке, несмотря на сохраняющуюся доминирующую роль локальных предприятий в совокупном объеме предложения.
Покупатели чаще выбирают экономичный сегмент
Изменились и предпочтения потребителей. Доля эконом-сегмента за пять лет выросла с 50% до 58%. В 2027 году тенденция может усилиться на фоне развития интернет-магазинов и маркетплейсов: сейчас на эти каналы приходится 21,8% продаж сантехники.
Для производителей это означает необходимость поддерживать наличие наиболее востребованных моделей, удерживать доступный уровень цен и обеспечивать поставки в нужных объемах. Локальное производство дает компаниям возможность быстрее адаптировать ассортимент к внутреннему спросу, формировать складские запасы и снабжать крупные строительные проекты без длительного ожидания зарубежных поставок.
На российских площадках в первую очередь выпускают массовые изделия, которые пользуются наибольшим спросом. Как отметил Эрен Тюре, локализация позволяет учитывать особенности комплектации и потребительские привычки. Например, унитазы могут поставляться вместе с крышками, а при подборе керамической плитки производители ориентируются на популярные у российских покупателей цвета и размеры.
Кадры остаются важным фактором себестоимости
Развитие собственного производства требует инвестиций не только в оборудование, но и в подготовку специалистов. Несмотря на автоматизацию, ряд операций по-прежнему зависит от практического опыта сотрудников. В частности, обучение специалистов по глазурованию изделий, по словам Тюре, занимает не менее двух лет. Это необходимо для стабильного качества продукции, но одновременно увеличивает ее себестоимость.
В VitrA считают, что роль локального производства может вырасти по мере восстановления потребительского спроса. Ожидается, что дополнительными факторами роста станут оживление строительного сектора и реализация отложенных покупок. При благоприятных условиях в 2027–2030 годах рынок санитарной керамики в России способен увеличиваться в среднем на 1,4% в год.
На этом фоне конкурентоспособность производителей будет зависеть не только от цены, но и от способности стабильно выпускать востребованные модели, поддерживать необходимый объем запасов и сохранять качество продукции.
