ВЦИОМ: россияне всё чаще используют интерьер как способ самовыражения
Интерьер в российских домах всё чаще становится не демонстрацией статуса, а способом показать характер и образ жизни владельца. Согласно исследованию ВЦИОМ, 53% россиян украшают жильё картинами, постерами или репродукциями, 35% используют статуэтки, фигурки и маски, а 21% — вазы. Ковры есть в интерьере у 18% опрошенных. При этом четверть людей, у которых дома есть предметы декора, самостоятельно изготавливают часть таких вещей.
Опросы «Анкетолога» показывают, что запрос на индивидуальность выходит за пределы аксессуаров. 45% россиян регулярно не могут найти мебель или предметы интерьера нужного цвета, формы либо размера. В категории мебели и декора с такой проблемой сталкивается почти каждый третий участник исследования — 31%.
Готовые товары покупатели всё чаще адаптируют под себя: 55% опрошенных хотя бы иногда самостоятельно дорабатывают приобретённые вещи. Среди тех, кто меняет покупки, 32% делают это с предметами интерьера. Персонализация важна для 51% респондентов. Половина связывает её с самовыражением, 49% хотят таким образом отличаться от других, а 34% рассчитывают получить более удобное и функциональное решение.
Интерес к индивидуальным товарам выражается и в готовности платить за них. 63% участников опроса согласны доплачивать за персонализацию, а самым востребованным вариантом настройки стал выбор цвета и материала — его назвали 46% респондентов.
От единого стиля к интерьеру с личной историей
Александр Шестаков, президент Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности России и директор Первой мебельной фабрики, отметил, что представление о современном интерьере заметно меняется. На смену узнаваемым массовым решениям — кирпичной стене, чёрному металлу, светлым стенам, скрытым ручкам и бежевым кухням-гостиным — приходят ковры, винтажные предметы, массив дерева, сложные оттенки и вещи с историей.
По словам эксперта, покупатели по-прежнему приходят с готовыми референсами, но всё реже стремятся воспроизвести их полностью. В ходе проекта могут измениться материалы, оттенки, размеры и внутреннее наполнение мебели — в зависимости от привычек семьи и сценариев использования пространства. Поэтому производителю важно предлагать не один «правильный» стиль, а набор вариантов, из которых клиент сможет собрать собственное решение.
Данные онлайн-опроса «Яндекса» за IV квартал 2025 года подтверждают сосуществование разных моделей покупки: 71% участников приобретали готовую мебель, а 33% — изделия на заказ или по индивидуальным размерам. Один и тот же человек может купить серийный диван, заказать шкаф под конкретную нишу и самостоятельно подобрать декор.
Как меняется мебельный ритейл
Ритейл уже адаптируется к такому поведению покупателей. В апреле 2026 года Askona объявила о переходе от формата «магазина для сна» к более крупным пространствам для комплексного обустройства дома. В течение года группа планирует около 30 пилотных проектов — от обновления действующих магазинов до открытия новых площадок.
Hoff открыл в Санкт-Петербурге магазин, где товары сгруппированы не по категориям, а по помещениям: гостиной, спальне и кухне. Ассортимент представлен в виде комплексных интерьерных решений, и компания намерена масштабировать такой принцип на сеть из более чем 70 магазинов. «Первая мебельная фабрика» в 2026 году запустила мебельное ателье, где проект можно создавать вместе с дизайнерами фабрики или собственным архитектором. В сентябре также открылся салон корпусной мебели с экспозицией, оформленной как набор домашних интерьерных зон.
Рост интереса к персонализации происходит на фоне непростого периода для отрасли. В первом полугодии 2026 года в России произвели 44,1 млн единиц мебели — на 1,7% меньше, чем годом ранее. В денежном выражении выпуск, напротив, вырос на 0,7%. На бытовую мебель пришлось 76% производства. Ассоциация мебельной и деревообрабатывающей промышленности России связывает сокращение физических объёмов с охлаждением внутреннего спроса, высокой стоимостью заёмных средств и снижением активности на рынке жилья и ремонта.
Исследования интерьерных предпочтений при этом не противоречат друг другу. По данным СТД «Петрович», среди россиян от 18 до 45 лет минимализм остаётся самым популярным стилем: его выбрали 42% опрошенных, тогда как классический стиль предпочли 34%. Опрос «Группы Лента» показал, что 63% респондентов используют в доме цветовые акценты. Часть из них ограничивается одним-двумя заметными элементами на спокойном фоне, другие периодически добавляют необычные предметы.
Эти результаты нельзя напрямую сопоставлять из-за различий в выборках и методиках, однако вместе они показывают общий сдвиг. Минималистичная архитектурная основа может сочетаться с винтажным креслом, ярким ковром, коллекцией книг или керамикой из путешествий. Стиль становится фоном, а индивидуальность проявляется в том, как человек собирает пространство вокруг себя.
На выбор также влияют цифровые инструменты. По данным McKinsey, среди европейских потребителей, использующих ИИ при покупке товаров, 63% обращались к нему для сравнения брендов, моделей, цен и отзывов, а 46% — для поиска новых товаров и вдохновения. Поиск по изображению, маркетплейсы и ИИ-помощники сокращают путь от понравившегося референса до конкретной покупки.
Для мебельной индустрии это означает сближение массового и индивидуального производства. Покупателю нужна технологичная базовая модель, которую можно настроить по цвету, материалу, размеру, конфигурации и наполнению или превратить в полноценный проект под заказ. Поэтому главным продуктом становится не отдельный предмет, а система вариантов. Вопрос о том, какой интерьер считается современным, постепенно уступает место другому: как сделать современное пространство своим.
