«Яндекс Маркет» запустил круглосуточные прямые эфиры с обзорами товаров
«Яндекс Маркет» запустил в мобильном приложении круглосуточную ленту прямых эфиров с обзорами товаров. Пользователи смогут в любое время посмотреть, как работают устройства и другие продукты, задать вопросы ведущему и сразу перейти к покупке.
Постоянный формат трансляций, по замыслу площадки, должен помочь покупателям находить идеи для покупок еще до того, как у них сформируется конкретный запрос. Во время эфира ведущие делятся личным опытом, рассказывают о сильных сторонах товаров и обращают внимание на особенности, которые могут быть важны при выборе.
Как устроены эфиры
Трансляции собраны в отдельной ленте, попасть в которую можно с главного экрана приложения. Зритель выбирает интересующий эфир и общается с ведущим в чате. При необходимости он может попросить показать товар крупным планом или объяснить принцип работы устройства.
Во время просмотра пользователю доступна подборка товаров, о которых идет речь. Через нее можно перейти от демонстрации к выбору конкретной позиции и оформлению заказа внутри «Яндекс Маркета».
На первом этапе эфиры проводят блогеры. Перед началом трансляции автор формирует список товаров, добавляет ссылку на подборку и самостоятельно выбирает удобное время выхода в эфир. В дальнейшем к формату смогут присоединиться продавцы маркетплейса.
Вознаграждение для блогеров и возможности для продавцов
Количество трансляций для одного автора в день не ограничено. Блогеры получают вознаграждение за подготовку и проведение эфира независимо от того, совершили ли зрители покупки. По данным «Яндекс Маркета», сейчас средний заработок ведущего составляет 5–6 тысяч рублей за один час трансляции.
На старте доступ к формату получили несколько сотен блогеров, участвующих в реферальной программе маркетплейса. Чтобы подать заявку, автору нужно зарегистрироваться в этой программе и перейти к заполнению анкеты из ленты эфиров. Возможность проводить трансляции открывается постепенно после проверки и одобрения командой «Яндекс Маркета».
Для продавцов эфиры станут бесплатным способом представить товары на главной странице площадки, которую посещают около 50 млн пользователей в месяц. В трансляциях они смогут демонстрировать продукты в действии, рассказывать о бренде, сообщать об акциях и отвечать на вопросы потенциальных покупателей.
Формат продаж через прямые эфиры уже получил заметное распространение за рубежом. Согласно прогнозу eMarketer на 2024 год, на такие трансляции должно было приходиться более четверти оборота розничной онлайн-торговли в Китае. В США тем временем появились отдельные платформы, специализирующиеся на продажах через эфиры, включая Whatnot.
