Зумеры и поколение X чаще миллениалов совершают покупки ночью
Зумеры и представители поколения X чаще миллениалов совершают покупки в интернете в ночное время. К такому выводу пришли аналитики ЮMoney, сопоставив результаты опроса пользователей с данными о транзакциях по банковским картам.
В исследовании приняли участие более 1200 пользователей ЮMoney. Опрос проводился в сентябре и октябре 2026 года, а транзакционные данные анализировались за июнь—август того же года. В выборку вошли операции клиентов из городов-миллионников с учетом их демографических профилей.
Когда россияне покупают ночью
Покупки в ночное время совершают 55% опрошенных. Еще 26% респондентов продолжают делать заказы глубокой ночью, а 9% совершают покупки в предрассветные часы. При этом 10% участников заявили, что готовы оплачивать товары и услуги круглосуточно.
Самая высокая доля ночных онлайн-покупок зафиксирована у пользователей младше 20 лет — представителей поколений зумеров и альфа. На период до 07:00 приходится 82% их покупок в интернете. К 08:00 показатель снижается до 76%, что исследователи связывают с началом занятий в школах и вузах.
Почти сопоставимую активность демонстрирует поколение X — россияне примерно от 45 до 60 лет. На ночной онлайн-шопинг у них приходится 80% покупок. У миллениалов, совмещающих карьерную и семейную нагрузку, этот показатель заметно ниже — 60%. Оставшиеся 40% их ночных расходов приходятся на офлайн-магазины, общепит и автозаправки.
В ЮMoney считают, что у разных возрастных групп могут быть разные причины для покупок после полуночи. Молодые пользователи совершают импульсивные заказы в социальных сетях и игровых сервисах, тогда как для поколения X ночь нередко становится временем, когда можно спокойно сравнить предложения без рабочей нагрузки.
Что россияне покупают ночью
Наиболее популярными категориями ночных покупок стали товары для дома — их выбирают 45% респондентов. Одежду, обувь и аксессуары приобретают 44% участников, готовую еду и продукты — 43%. Бытовая техника и электроника занимают 29% ночных расходов, цифровые товары — 23%, а подарки для близких — 22%.
Кроме того, 20% опрошенных покупают ночью косметику, 15% оплачивают жилищно-коммунальные услуги, 12% — налоги и штрафы. На предметы интерьера приходится 11% расходов, а гостиницы ночью бронируют 5% участников исследования.
Различия в расходах мужчин и женщин
Женщины заметно чаще используют ночное время для дистанционного выбора товаров и услуг: такие операции составляют 59% их ночных транзакций. У мужчин доля онлайн-заказов ниже — 47%. При этом мужчины чаще совершают покупки в традиционных круглосуточных офлайн-магазинах: 14% против 10% у женщин.
Единой категорией для мужчин и женщин стала ночная мобильность. На такси и общественный транспорт приходится по 18% расходов обеих групп. В исследовании ночным временем считаются часы с 23:00 до 01:00, глубокой ночью — период с 01:00 до 03:00, а предрассветными часами — время с 03:00 до 06:00.
