Авито Реклама запустила бета-версию собственной рекламной сети
Авито Реклама запустила бета-версию собственной рекламной сети. Теперь компании могут обращаться к аудитории площадки не только внутри Авито, но и на внешних ресурсах — новостных сайтах, в мобильных приложениях, играх и других медиа.
На этапе тестирования сеть объединяет десятки тысяч площадок. Среди партнеров уже есть Альфа-Банк и другие ресурсы с большой аудиторией. В дальнейшем список площадок планируют расширять.
Как работает рекламная сеть
Инструмент рассчитан на ситуации, когда пользователь не принимает решение о покупке сразу. Например, человек может искать квартиру, сравнивать предложения и возвращаться к выбору позже. В этом случае реклама на внешних площадках помогает бренду напомнить о себе после ухода пользователя с Авито.
Для поиска потенциальных клиентов рекламодателям доступны более 7000 таргетингов Авито Рекламы. В их числе сегменты на основе CRM-баз, которые можно использовать для повторных продаж и продвижения сопутствующих товаров, а также look-alike-аудитории — пользователи, похожие на уже существующих клиентов.
Эффективность размещения можно оценивать по показам и кликам в отдельном разделе рекламного кабинета. Это позволяет сравнивать результаты на разных партнерских площадках и анализировать вклад каждого ресурса в кампанию.
Как формируются аудитории
Для подбора пользователей на внешних ресурсах используются технологии рекламного кабинета Авито. Машинные модели обрабатывают более 55 млрд событий на платформе, включая поисковые запросы, просмотры карточек и другие сигналы поведения.
Интересы пользователей сопоставляются с рекламными возможностями партнерских площадок с помощью обезличенных идентификаторов. Например, если человек искал недвижимость на Авито, но не записался на просмотр, застройщик сможет продолжить коммуникацию с ним через рекламу на других ресурсах.
Условия участия в бета-тесте
Пока рекламная сеть доступна юридическим лицам. Подключить ее можно через кабинет Авито Рекламы или с помощью персонального менеджера. На этапе бета-теста кампании должны вести пользователей на сайт рекламодателя, в мобильное приложение или мессенджер.
В Авито Рекламе сообщили, что в дальнейшем возможности инструмента будут расширяться. Запуск собственной сети дает рекламодателям дополнительный охват, пользователям — более релевантные объявления, а владельцам сайтов и приложений — новый способ монетизации рекламных показов.
