Главные новости контекстной рекламы за октябрь 2026 года
Октябрь 2026 года оказался насыщенным для рынка контекстной рекламы. Яндекс восстановил основные функции Директа после сбоя, добавил возможность размещать рекламу в мессенджере MAX и обновил инструменты Единой перфоманс-кампании. Кроме того, в Госдуму внесли законопроект об изменении требований к сведениям о продавце в рекламе, а в маркетплейсе eLama появились новые бесплатные сервисы.
Яндекс Директ восстановил основные функции
Команда Яндекс Рекламы поэтапно вернула в Директ ключевые возможности. 15 октября рекламодателям снова стали доступны запуск и остановка кампаний, пополнение баланса и установка лимитов бюджета. 20 октября восстановили управление счетом, создание и редактирование всех типов кампаний, а также управление статусами кампаний.
На фоне временной недоступности отдельных функций эксперты рынка отдельно обсуждали, как действовать рекламодателям при сбоях ключевых каналов, стоит ли тестировать альтернативные источники трафика и как использовать нестабильность рынка для поиска новых возможностей.
Реклама в MAX через Директ
В Директе появился новый формат «Рекламное объявление в MAX». Это таргетированные объявления, которые размещаются под публикациями в каналах мессенджера с аудиторией от 1000 подписчиков. Система подбирает показы с учетом конкретного пользователя.
Одновременно запустили сценарий «Продвижение каналов мессенджеров». Он позволяет продвигать каналы в Поиске, рекламной сети Яндекса и внутри самого MAX. Реклама может использоваться как для лидогенерации и продаж, так и для привлечения новых подписчиков.
Для кампаний доступны стратегия «Максимум конверсий» с оплатой за клики, ориентир по стоимости целевого действия или подписки и корректировка на платежеспособность аудитории. Рекламодатель также может задать список каналов MAX, в которых не хочет показывать объявления. Эксперты рекомендуют формировать такой список на основе аналитики: эффективность размещений можно изучать в Мастере отчетов с разбивкой по каналам.
По оценке эксперта по платному трафику Никиты Кравченко, первые кампании в MAX показали низкую долю отказов и высокую вовлеченность аудитории. Он отметил, что инструмент может быть интересен как в потребительских, так и в B2B-нише. Среди направлений, где особенно полезны тесты, эксперт выделил образование, недвижимость и автомобильную тематику. Для первичной проверки гипотезы он рекомендует закладывать около 20 000 рублей.
Описание поисковых запросов и новая настройка ЕПК
В Единой перфоманс-кампании Директа появился инструмент «Описание поисковых запросов». Он позволяет задать подходящие и неподходящие запросы обычным текстом, не собирая большие списки ключевых фраз и минус-слов. Рекламодатель описывает системе, какой трафик нужен, а какой следует исключить.
У инструмента есть ограничения. Описание может занимать не более 500 символов, а его интерпретация зависит от алгоритмов. Кроме того, одновременно использовать описания и категории автотаргетинга нельзя. Поэтому решение может оказаться менее удобным для кампаний с узкими запросами, артикулами, конкретными товарными категориями и точечными посадочными страницами. В таких случаях по-прежнему целесообразно работать с ключевыми фразами и минус-словами.
Отдельно обновилась логика настройки группы объявлений: теперь процесс разделен на два этапа — формирование охвата и установка ограничений. В новом предпросмотре можно заранее увидеть потенциальный охват, а также подобранные и исключенные запросы. Это помогает оценить будущую кампанию, подготовить медиаплан и сделать предварительные прогнозы, хотя фактические показы после запуска могут отличаться от оценки.
Законопроект о сведениях о продавце
В Госдуму внесли законопроект, который предлагает разрешить не размещать обязательные сведения о продавце непосредственно в рекламном объявлении. Вместо этого рекламодатель сможет указать ссылку на страницу сайта, где эти данные доступны. Авторы инициативы считают, что это освободит рекламную площадь для основного сообщения.
Изменение может быть особенно заметно в небольших баннерах, где юридическая информация занимает значительную часть макета. Однако рекламодателям придется контролировать работоспособность ссылки и актуальность сведений на сайте. Пользователю при этом должно быть легко найти данные о продавце и условия предложения, иначе важная информация может оказаться фактически скрыта.
Даже в случае принятия законопроекта проверка данных и согласование креативов с юристами сохранятся. Рекламодателям также рекомендуют оставлять в объявлении условия, способные повлиять на решение о покупке, чтобы снизить риск недопонимания после перехода на сайт.
Новые инструменты в маркетплейсе eLama
В маркетплейсе eLama появились два бесплатных для клиентов сервиса. RecPlace — ИИ-платформа для продвижения в Картах и агрегаторах. Она помогает работать с прайс-листом, анализировать поисковые запросы компании и конкурентов на Картах, а также собирать отзывы с разных площадок и отвечать на них.
ReportKey предназначен для автоматической подготовки отчетов клиентам. Инструмент собирает данные более чем из 30 рекламных, аналитических и SEO-источников, что должно упростить сведение показателей из разных систем в единый отчет.
