«Авито»: спрос на вещи российских fashion-брендов вырос на 18%
Пользователи «Авито» стали заметно чаще искать и покупать одежду, обувь и аксессуары российских брендов. По данным аналитиков платформы, за последние шесть месяцев пользователи совершили 33,7 млн поисковых запросов с упоминанием отечественных fashion-марок — в среднем около 5,6 млн запросов в месяц.
За январь—август 2026 года продажи товаров российских брендов в этой категории выросли на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост наблюдается как в сегменте новых вещей, так и на рынке перепродажи. Чаще всего пользователи покупали товары Lime, Befree, Zarina, 12 Storeez и Love Republic.
Какие бренды растут в сегменте новых вещей
Лидером по динамике продаж новых товаров стал Monochrome: за год одежду, обувь и аксессуары бренда стали покупать в два раза чаще. Средняя стоимость покупки составила 11 000 рублей.
Второе место занял Befree — его продажи увеличились на 95%, а средняя цена новой вещи составила 1 800 рублей. У Zarina рост достиг 90% при средней стоимости 1 900 рублей. Продажи Lime выросли на 63%, средняя цена покупки — 4 200 рублей. Пятёрку лидеров замкнул бренд «Твое»: его продажи увеличились на 48%, а средняя стоимость вещи составила 700 рублей.
Спрос на бренды в ресейле
На вторичном рынке наибольшую динамику показал Lime. Продажи вещей бренда «с рук» выросли на 49%, а средняя цена покупки составила 2 300 рублей. У Zarina рост достиг 48% при средней стоимости 1 000 рублей.
Третье место занял Befree: продажи увеличились на 39%, средняя цена вещи составила 800 рублей. Далее расположилась Love Republic с ростом на 28% и средней стоимостью покупки 1 300 рублей. В топ-5 также вошёл O’Stin: его продажи на ресейле выросли на 22%, а средняя цена составила 700 рублей.
Интерес пользователей распространяется не только на масс-маркет, но и на дизайнерские марки. За год покупки вещей Bat Norton на «Авито» участились на 20%. Продажи Ushatava и Gate31 выросли на 14%, а товары 2MOOD стали покупать на 11% чаще.
Коммерческий директор Universal University и руководитель подразделения Fashion в Британской высшей школе дизайна Виктория Ромашова отметила, что рост ресейла делает вторичный рынок важным этапом жизненного цикла одежды. По её словам, именно перепродажа показывает, сохраняет ли вещь привлекательность после завершения сезона и рекламной кампании. Для брендов это становится проверкой узнаваемости дизайна, силуэта, материалов и других элементов собственной эстетики.
При этом локальная идентичность не заменяет практические характеристики товара. Согласно приведённым в исследовании данным ВЦИОМ, она важна половине россиян, однако 79% покупателей при выборе сопоставимых товаров в первую очередь оценивают стоимость и потребительские свойства. Российский бренд, таким образом, должен сочетать узнаваемый дизайн с качеством и разумной ценой.
Директор бизнес-направления Lifestyle «Авито» Алексей Гевлич связывает рост интереса с тем, что локальность становится для покупателей более осознанным выбором. Западные бренды по-прежнему лидируют по объёму предложения, однако спрос на отечественные марки, в том числе дизайнерские, увеличивается даже при широком ассортименте зарубежных товаров.
