Ozon стал лидером онлайн-продаж FMCG в России
Ozon стал крупнейшей площадкой по онлайн-продажам товаров повседневного спроса в России по итогам первого полугодия 2026 года. Согласно исследованию «INFOLine E-grocery Russia TOP», оборот маркетплейса в сегменте FMCG вырос на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 440,5 млрд рублей.
Второе место заняли сервисы «Яндекса» — «Яндекс Лавка», «Яндекс Маркет», «Яндекс Еда» и «Деливери» без учета доставки из ресторанов. Их совокупный оборот в FMCG составил 216,3 млрд рублей, увеличившись за год на 21%. Wildberries оказался на третьей позиции с оборотом 212,6 млрд рублей и годовым ростом на 27%.
Маркетплейсы делают ставку на непродовольственные товары
Высокие позиции Ozon и Wildberries во многом связаны с тем, что в их обороте FMCG значительную долю занимают непродовольственные товары. У Ozon на эту категорию пришлось 71,2% оборота — 313,8 млрд рублей. У Wildberries показатель составил 59,1%, или 125,6 млрд рублей.
У других крупных игроков структура продаж заметно отличается. Продукты питания обеспечили 75,3% оборота «Яндекс Лавки» и «Яндекс Маркета» — 133 млрд рублей. Для X5 Digital этот показатель составил 94%, или 192,1 млрд рублей, а для «Самоката» — 92%, или 146 млрд рублей.
Ozon вошел в тройку лидеров по продажам продуктов
При этом Ozon укрепляет позиции и непосредственно в продуктовом сегменте. Его оборот от продаж продуктов питания достиг 126,7 млрд рублей, что на 45,6% больше результата годом ранее. Быстрее среди крупных игроков рос только «Магнит»: его оборот в этой категории увеличился на 70,4%.
По словам генерального директора агентства «INFOLine-Аналитика» Михаила Бурмистрова, маркетплейсы все чаще используются не только для разовых покупок, но и для регулярных заказов. Особенно заметна эта тенденция в регионах и небольших населенных пунктах, где выбор магазинов может быть ограничен. Покупатели готовы планировать заказы заранее, чтобы получить более низкую цену и забрать сразу несколько товаров в одном пункте выдачи.
Параллельно развивается противоположный сценарий — экспресс-доставка продуктов, которые нужны в кратчайшие сроки. Быстрая доставка остается крупнейшей частью рынка eGrocery: за первое полугодие 2026 года ее объем достиг 728 млрд рублей, а доля в интернет-торговле товарами повседневного спроса и продуктами питания превысила 78%. Основными факторами роста эксперты называют расширение сетей дарксторов и выход сервисов в новые регионы.
«Самокат» лидирует по числу дарксторов
Крупнейшую сеть дарксторов среди участников рынка сохраняет «Самокат» — 2 470 объектов. За год компания увеличила их количество на 70. У «Яндекс Лавки» насчитывается 736 дарксторов, что на 98 больше, чем годом ранее. В сети Ozon fresh работает 380 объектов, однако именно она показала наиболее быстрый рост инфраструктуры: за год число дарксторов увеличилось в 2,1 раза.
