Главные обновления таргета и SMM за октябрь 2026 года
Октябрь 2026 года принес сразу несколько заметных изменений в инструментах для таргетинга и SMM. В MAX появилась таргетированная реклама, авторы публичных каналов получили возможность принимать донаты, а пользователям стали рекомендовать похожие сообщества.
VK Реклама обновила генератор видеокреативов и добавила цель «Подписка на канал» для продвижения каналов MAX. Кроме того, в Авито Рекламе появился таргетинг по мобильным операторам, а в большом кабинете ОРД VK — загрузка и выгрузка данных через Excel. Дзен запустил платный доступ к статьям старше шести месяцев, а в MAX появились инструменты для создания опросов.
Таргетированная реклама в MAX
Рекламные кампании в каналах MAX теперь можно запускать через кабинеты VK Рекламы и Яндекс Директа. Объявления показываются после основного контента канала и могут вести на каналы и публикации в MAX либо на внешние сайты. Для настройки доступны параметры аудитории, включая географию, демографию и другие характеристики пользователей.
По словам евангелиста eLama Никиты Кравченко, первые тесты через VK Рекламу показали неоднородную скорость запуска: одни кампании начинали откручиваться быстро, другие не запускались более суток. После старта качество трафика в целом оказалось приемлемым: лиды проходили квалификацию не хуже, чем в других каналах, а стоимость квалифицированного лида укладывалась в KPI.
Некоторые кампании прекращали показы через несколько дней после успешного запуска. Перезапуск помогал возобновить их работу. При этом рекламодатель пока не может выбирать конкретные каналы или аудитории каналов так, как это реализовано в Telegram Ads. В качестве основного варианта специалисты используют автотаргетинг, а в отдельных группах тестируют социально-демографические параметры и интересы. По оценке Кравченко, для первого теста автоматической стратегии стоит закладывать бюджет от 10 000 рублей.
Реклама в MAX может использоваться для лидогенерации, продаж и набора подписчиков в собственные каналы. Ограничения сохраняются для запрещенных тематик, проектов, которым критически важен таргетинг на конкретные каналы, и рекламодателей с сайтами, не адаптированными под мобильные устройства.
Донаты и рекомендации каналов в MAX
В публичных каналах MAX появились донаты. Подписчики могут поддерживать авторов прямо в мессенджере, подключив функцию через бота VK Донат. Средства автоматически выводятся на банковскую карту раз в сутки. Максимальный размер одного перевода составляет 10 000 рублей, при этом количество донатов не ограничено.
Владелец агентства «Спираль» Денис Максимов считает, что донаты станут дополнительным способом монетизации каналов наряду с рекламой, продажей товаров, курсов и услуг. В первую очередь инструмент подходит сообществам с массовой, лояльной и готовой поддерживать автора аудиторией. Пользователи чаще всего жертвуют деньги за полезные бесплатные материалы или в поддержку развлекательных каналов.
Чтобы донаты работали, авторам необходимо регулярно рассказывать о такой возможности и закреплять ссылку на поддержку в заметном месте канала или сообщества.
Еще одно обновление MAX — рекомендации каналов. После подписки пользователю предлагают похожие сообщества с учетом его интересов, тематики каналов и активности. Для бизнеса это потенциальный источник органического роста, новых подписчиков и дополнительной узнаваемости без постоянного увеличения рекламного бюджета.
Доцент Финансового университета Ирина Карапетова отмечает, что эффективность рекомендаций будет зависеть от точности алгоритмов и качества привлеченной аудитории. Бизнесу стоит тестировать разные форматы публикаций и отслеживать, какие материалы лучше конвертируют рекомендации в подписки.
В MAX также появился архив историй, настройка размера текста и автоматическое сохранение медиа из чатов в галерею смартфона. Архив может пригодиться для повторного использования кейсов, отзывов, анонсов и ответов на частые вопросы. Автосохранение фотографий и видео упрощает работу SMM- и PR-команд с визуальными материалами.
Новые возможности VK Рекламы
VK Реклама обновила генератор видеокреативов. Вместо одного шаблона рекламодателям доступна коллекция анимаций с настройками оформления. В один проект можно загрузить несколько изображений, после чего система соберет ролик и адаптирует его под разные форматы. Текст, логотип и изображение разрешается менять уже во время кампании, без повторного монтажа.
Инструмент особенно полезен для ecommerce, массовых товаров, performance-маркетинга, агентств, ресторанов, локальных услуг и небольших брендов. Он позволяет быстрее превращать готовые фотографии в рекламные ролики, выпускать больше вариантов креативов и проверять разные сценарии на аудитории.
При этом генератор не отменяет контроль маркетолога, дизайнера или видеопродюсера. Для имиджевых кампаний, дорогих продуктов, сложных сцен и роликов с жесткими требованиями к визуальному стилю полноценный продакшен остается необходимым. ИИ-инструмент в таких задачах скорее помогает создавать концепты, раскадровки, превизуализации и дополнительные версии креатива.
Продвижение каналов MAX по подпискам
В VK Рекламе появилась отдельная цель «Подписка на канал» для продвижения каналов MAX. Алгоритм теперь ориентируется не только на клики, но и на вероятность подписки пользователя. Это позволяет оптимизировать кампанию под конечный результат — рост аудитории канала.
Функция прежде всего предназначена для проектов, которые регулярно публикуют контент и работают с подписчиками вдолгую. Среди потенциальных пользователей инструмента — медиа, образовательные проекты, эксперты, компании со сложными B2B-продуктами и бренды с длительным циклом принятия решения.
Оплата кампаний с этой целью доступна только в российских рублях, бонусные средства использовать нельзя. Эффективность продвижения будет зависеть не только от настроек рекламы, но и от качества самого канала: регулярности публикаций, понятного позиционирования и способности удерживать новых подписчиков.
Другие изменения месяца
В Telegram в октябре появилась единая лента новостей. Для специалистов по SMM это может упростить отслеживание публикаций и работу с несколькими источниками контента в одном интерфейсе.
В совокупности обновления октября показывают, что платформы продолжают развивать инструменты вокруг трех задач: привлечения аудитории, ее удержания и монетизации. MAX одновременно усиливает рекламные возможности и инструменты для авторов, VK делает акцент на автоматизации производства креативов и оптимизации кампаний по подпискам, а новые функции каналов и лент помогают выстраивать более регулярную работу с контентом.
